लक्ज़री ब्रांड्स के लिए इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग की बहस की लोकप्रियता

अवसर

• पारंपरिक डिजिटल विज्ञापन चैनलों की गिरावट की भरपाई के लिए सोशल मीडिया प्रभावित अपने उच्च-निवल-मूल्य वाले उपभोक्ताओं के लिए एक प्रामाणिक और आकर्षक कहानी के साथ लक्जरी ब्रांड प्रदान कर सकते हैं।
• इन्फ्लुएंसर सामग्री उत्पादन और वितरण का ध्यान रख सकते हैं, पहुंच बढ़ाने के लिए अपने महत्वपूर्ण ऑनलाइन आधार का लाभ उठा सकते हैं।

समस्या

• इन्फ्लुएंसर के नेतृत्व वाली या सह-निर्मित सामग्री के लिए लक्जरी ब्रांडों को अपने रचनात्मक नियंत्रण को ढीला करने की आवश्यकता होती है।
• हालांकि आशाजनक, प्रभावशाली हाई-एंड मार्केटिंग कई नुकसानों वाला एक ग्रे मार्केट है। सही प्रकार की साझेदारियों का चयन करना, बढ़े हुए उपयोगकर्ता आधार और जुड़ाव दरों से बचना और सार्थक ROI को मापना समस्याग्रस्त रहता है।

समाधान

• सही मध्य-स्तरीय या सूक्ष्म प्रभावकों की पहचान करें जो आपके लक्ज़री ब्रांड के लिए प्रामाणिक सामग्री बना सकते हैं।
• किसी प्रभावशाली व्यक्ति के साथ जुड़ने से पहले, स्पष्ट उद्देश्यों और KPI के साथ आंतरिक रूप से संरेखण सुनिश्चित करें।
• एक रणनीतिक ढांचा स्थापित करें जो आपकी लक्ज़री ब्रांड टीम को आपकी मार्केटिंग रणनीति के बारे में समग्र रूप से सोचने में सक्षम बनाए। एक प्रभावशाली अभियान को एक व्यापक दृष्टिकोण का हिस्सा बनने की जरूरत है, जहां प्रत्येक चैनल एक दूसरे के पूरक और विस्तार कर सके।

प्रारंभ में केवल एक प्रयोगात्मक विज्ञापन चैनल माना जाता था, विशेष रूप से उच्च अंत और लक्जरी ब्रांडों के लिए, प्रभावशाली विपणन अब $ 1 बिलियन डॉलर सालाना है और यह डिजिटल विज्ञापन का सबसे तेजी से बढ़ता हुआ रूप है। 84% ब्रांड इस साल अपनी योजनाओं के हिस्से के रूप में प्रभावशाली विपणन के एक तत्व को एकीकृत करेंगे।^[1]

इस रिपोर्ट में, हम प्रभावशाली मार्केटिंग की वर्तमान स्थिति, लक्ज़री ब्रांडों के लिए प्रभावशाली लोगों की प्रामाणिकता का लाभ उठाने और अद्वितीय सामग्री बनाने के अवसरों के साथ-साथ सही प्रभावकों को चुनने के संभावित नुकसान का पता लगाएंगे। हम प्रभावशाली अभियानों के वास्तविक ROI और विभिन्न KPI को मापने की चुनौतियों पर भी चर्चा करेंगे, जिन पर लक्ज़री ब्रांडों को ध्यान देना चाहिए।

२०२१-२०२२ में लक्जरी ब्रांडों के लिए प्रभावशाली विपणन की स्थिति

लग्जरी ब्रांड्स ने ऐतिहासिक रूप से सावधानी के साथ सोशल मीडिया से संपर्क किया है। पहली नज़र में, यह विशिष्टता के इर्द-गिर्द निर्मित एक ब्रांड के लिए उन प्लेटफार्मों में निवेश करने के लिए प्रति-सहज लगता है जो सभी एक्सेसिबिलिटी के बारे में हैं। हालांकि, समय बदल रहा है। विज्ञापन के प्रति उपभोक्ता कभी भी उतने संशय में नहीं रहे, जितने आज हैं। विलासिता अब ब्रांड को रहस्य में ढकने के बारे में नहीं है, बल्कि प्रामाणिकता, गुणवत्ता और व्यक्तित्व के बारे में अधिक है।^[2]

जहां फैशन संपादकीय और हाई-एंड पत्रिकाएं उपभोक्ताओं की राय पर हावी और संचालित होती थीं, वहीं सच्चाई की नई आवाज डिजिटल प्रभावकों से आती है। हाल के एक अध्ययन से पता चलता है कि 92% उपभोक्ता किसी विज्ञापन या पारंपरिक सेलिब्रिटी समर्थन से अधिक प्रभावशाली व्यक्ति की राय पर भरोसा करते हैं।^[3] इससे भी अधिक, प्रौद्योगिकी ने उपभोक्ता भावना को बनाए रखा है, और विज्ञापन अवरोधक प्रौद्योगिकियों के आगमन के साथ, उपभोक्ताओं को अब दखल देने वाले डिजिटल विज्ञापनों को जीवन के एक तथ्य के रूप में स्वीकार नहीं करना पड़ता है।

सोशल मीडिया प्रभावित करने वाले एक व्यस्त ऑनलाइन दर्शकों की पेशकश करते हैं। वे लक्ज़री ब्रांडों को प्रामाणिकता की आवाज़ दे सकते हैं और मूल ब्रांड सामग्री का उत्पादन करने की क्षमता रखते हैं। कई मायनों में, प्रभावशाली विपणन कई चुनौतियों का समाधान करता है जो अब लक्जरी ब्रांड ऑनलाइन सामना कर रहे हैं। वर्तमान रुझान इस सकारात्मक भावना को दर्शाते हैं, वैश्विक उच्च अंत ब्रांडों के 73% 2022-2023 में प्रभावशाली विपणन में संलग्न हैं।^[4]

हालांकि, एक लक्जरी ब्रांड की समग्र डिजिटल रणनीति के एक हिस्से के रूप में प्रभावशाली विपणन को अपनाना गैर-लक्जरी ब्रांडों की तुलना में अपेक्षाकृत धीमा रहा है। सर्वेक्षण किए गए 300 लक्जरी ब्रांडों में से आधे का कहना है कि वे केवल एक वर्ष या उससे कम समय के लिए प्रभावशाली विपणन में सक्रिय रहे हैं। और उन्हीं लक्ज़री ब्रांडों में से 59% अपने कुल डिजिटल मार्केटिंग बजट का 10% से कम प्रभावशाली लोगों पर खर्च करते हैं।^[4]

प्रभावशाली विपणन में निवेश करने के लिए लक्जरी विपणक की निरंतर झिझक कोई आश्चर्य की बात नहीं है क्योंकि प्रभावशाली विपणन उद्योग कुछ भी है लेकिन स्पष्ट है।

लक्ज़री ब्रांड्स के लिए डिजिटल इन्फ्लुएंसर्स की रिसर्च और वेटिंग महत्वपूर्ण है

प्रभावित करने वालों के साथ जुड़ने के लिए आवश्यक बजट अक्सर एक ग्रे क्षेत्र होता है जो एक प्रभावशाली व्यक्ति से दूसरे में बहुत भिन्न हो सकता है, और लक्जरी ब्रांड अक्सर अधिक भुगतान के जोखिम में होते हैं। एक सफल साझेदारी सुनिश्चित करने के लिए प्रभावशाली व्यक्ति की पृष्ठभूमि और फिट पर एक गहन नज़र पहला कदम है।

प्रभावशाली विपणन उद्योग अब परिपक्वता की स्थिति में पहुंच गया है, जिसमें कुछ मुट्ठी भर लोग लाखों अनुयायियों का आनंद ले रहे हैं। शीर्ष स्तरीय इंस्टाग्राम हस्तियां - जिनके दस लाख से अधिक अनुयायी हैं - प्रति पोस्ट $ 5,000 अमरीकी डालर से अधिक शुल्क ले सकते हैं।

जबकि लक्जरी ब्रांडों के लिए अनुयायियों की संख्या अभी भी एक महत्वपूर्ण कारक है, पहुंच निर्णायक कारक नहीं होनी चाहिए। वास्तव में, अत्यधिक पहुंच वाले हाई-प्रोफाइल प्रभावितों की न केवल बढ़ी हुई दरें होती हैं, बल्कि कई लोगों ने बहुत सारे परस्पर विरोधी ब्रांडों के साथ काम किया है, जिन्हें अभी भी अपने दर्शकों के लिए वास्तव में प्रामाणिक माना जाता है।

इसके अलावा, न्यूयॉर्क टाइम्स के अनुसार, विपणक को अनुयायियों की संख्या के आधार पर एक प्रभावशाली व्यक्ति को आंकने के बारे में विशेष रूप से सतर्क रहना चाहिए।^[5] प्रभावशाली मार्केटिंग की मांग ने बॉट-सक्षम मार्केटिंग टूल के प्रसार को प्रेरित किया है जो इंस्टाग्राम उपयोगकर्ताओं के लिए अनुयायियों और पसंद हासिल करने में मदद करते हैं। यह एक रणनीति है, जो संक्षेप में, खेल को धोखा देती है और संभावित विपणक को आकर्षित करने के लिए एक बड़े ऑनलाइन समुदाय का भ्रम पैदा करने में मदद करती है। कृत्रिम पसंद, अनुयायियों की खरीद और यहां तक ​​​​कि नकली खातों के निर्माण से संपर्क करने वालों को विशुद्ध रूप से उनके समुदाय के आकार के आधार पर एक जोखिम भरा खेल बना दिया जाता है।

नतीजतन, मूनशॉट डिजिटल के प्रभावशाली मार्केटिंग विशेषज्ञ अपने लक्जरी ग्राहकों को मिड-टियर इन्फ्लुएंसर - 6 अंकों में फॉलोअर्स - टॉप-टियर इन्फ्लुएंसर के साथ काम करने की सलाह देते हैं। मध्य-स्तरीय प्रभावक अपने समुदाय के लिए अधिक समर्पित होते हैं, जो वे करते हैं उसके बारे में भावुक होते हैं और उपभोक्ताओं को उच्च स्तर की कथित प्रामाणिकता प्रदान करते हैं। १,०००,००० अनुयायियों के साथ केवल एक प्रभावशाली व्यक्ति के बजाय १,०००,००० अनुयायियों की संयुक्त पहुंच के साथ दस प्रभावितों को जोड़ने से अधिक कर्षण, जुड़ाव, रूपांतरण, क्लिक और एक अधिक प्रामाणिक कथा प्राप्त होगी।^[6]

चाहे लक्ज़री ब्रांड टॉप-टियर या मिड-टियर प्रभावितों के साथ जुड़ते हों, संभावित साझेदारियों की पूरी तरह से जांच करना और निम्नलिखित पर विचार करना महत्वपूर्ण है:

• क्या प्रभावशाली व्यक्ति आपके ब्रांड की स्थिति के अनुरूप है?
• क्या प्रभावित करने वाले के पास अनुयायियों का सही जनसांख्यिकीय है जो आपके ब्रांड के संभावित ग्राहक हैं?
• क्या प्रभावशाली व्यक्ति ने अतीत में प्रतिस्पर्धियों के साथ काम किया है?
• क्या प्रभावशाली व्यक्ति द्वारा निर्मित सामग्री दृश्य और तानवाला गुणवत्ता के मामले में आपके ब्रांड के लिए एक मेल है?

अंत में, विचार करें कि डिजिटल प्रभावक के साथ साझेदारी एक समग्र रणनीति में कैसे फिट बैठती है, क्योंकि इसे एक बार के सहयोग के रूप में नहीं माना जाना चाहिए और विपणन मिश्रण में अन्य चैनलों को बढ़ाना चाहिए।^[2]

लक्ज़री मार्केटर्स के लिए एक घातक गलती आवश्यक शोध को छोड़ना होगा और इसके बजाय, एक शीर्ष-स्तरीय इंस्टाग्राम सेलिब्रिटी तक पहुंचना होगा जो ब्रांड के लोकाचार और कथा के साथ संघर्ष में है।

इन्फ्लुएंसर-लेड कंटेंट क्रिएशन, हाई-एंड ब्रांड्स के लिए अगला कदम?

जहां लक्ज़री ब्रांड का उपयोग मशहूर हस्तियों की ब्रांडेड सामग्री का उत्पादन करने के लिए किया जाता है जो उनके उत्पाद का प्रदर्शन करते हैं, वहीं प्रभावशाली मार्केटिंग प्रभावित करने वाले के नेतृत्व वाली सामग्री निर्माण और वितरण की ओर अधिक झुकती है। वास्तव में, प्रभावशाली लोगों के साथ काम करने के मुख्य लाभों में से एक ब्रांड संपत्ति के रूप में गुणवत्ता और मूल सामग्री है।

कई लक्ज़री ब्रांड अभी भी असहज महसूस करते हैं और कहते हैं कि प्रभावशाली साझेदारियों के साथ उनका एक मुख्य संघर्ष कथा को नियंत्रित करना है। लक्जरी विपणक को यह याद रखने की जरूरत है कि प्रभावित करने वाले उनकी कथित प्रामाणिकता के कारण प्रभावशाली हैं। और सहयोग में ऐसी सामग्री बनाना शामिल होगा जो प्रभावित करने वाले के रंगरूप से प्रेरित हो। नतीजतन, रचनात्मक स्वतंत्रता पर लगाम ढीली करने से सही प्रभावशाली लोगों को और अधिक महत्वपूर्ण काम करने के लिए चुनना पड़ता है।

जब साझेदारी का चयन सावधानी से किया जाता है, तो प्रभावशाली व्यक्ति को कलात्मक लाइसेंस की एक डिग्री प्रदान करने से लक्जरी ब्रांडों के लिए एक सकारात्मक अनुभव प्राप्त होता है: जिन लोगों ने सामग्री सहयोग की खोज की है, उनके लिए 73% का कहना है कि प्रभावित करने वाली सामग्री "प्रभावी" या "अत्यधिक प्रभावी" है। उनके ब्रांड के लिए।^[4]

अधिक परिष्कृत लक्जरी ब्रांड सूक्ष्म प्रभावकों (10,000 से कम छह अंकों के अनुयायियों) के साथ सहयोग भी तलाश रहे हैं। सूक्ष्म-प्रभावकों की अपील यह है कि वे स्वयं कलाकार और रचनाकार हैं जिन्होंने एक विशिष्ट जगह बनाई है - चाहे वह कला, संगीत, फैशन या सौंदर्य में हो - और अक्सर उप-खंडों तक पहुंच होती है जो कम स्पष्ट होते हैं। विशिष्ट दर्शकों तक पहुंच के साथ एक नवोदित प्रभावशाली व्यक्ति के बीच एक साझेदारी और एक विशिष्ट और अनूठी शैली के साथ एक लक्जरी ब्रांड में अत्यंत उपयोगी सहयोग और अत्यधिक मूल सामग्री के परिणाम की क्षमता है। जब एक प्रभावशाली और एक लक्ज़री ब्रांड एक साथ विकसित हो सकते हैं और एक भरोसेमंद संबंध बना सकते हैं, तो अक्सर, कोई भुगतान लेनदेन शामिल नहीं होता है।

उदाहरण के लिए,

इन्फ्लुएंसर परी एहसान (204K फॉलोअर्स) का चैनल के साथ एक दीर्घकालिक संबंध है, जिसमें कोई भुगतान शामिल नहीं है। उसने स्पष्ट किया: "जब प्रेस पूर्वावलोकन के लिए फैशन वीक के दौरान चैनल के वस्त्र संग्रह न्यूयॉर्क में आता है, तो मैंने उनके साथ एक संबंध स्थापित किया है और वे मुझे उस मौसम के वस्त्र टुकड़ों के आसपास एक रचनात्मक शूट की अवधारणा करने की अनुमति देते हैं। रिश्ता शुरू में उनके साथ मिलने, उनके साथ एक बार काम करने, उन्हें मेरे निर्माण के स्तर को दिखाने के माध्यम से आया था, और उस बिंदु से, यह एक सतत बात है जो हम एक साथ करते हैं।”

लक्ज़री ब्रांडों को इस बारे में सोचना चाहिए कि कैसे सहयोग से उत्पन्न ब्रांड संपत्ति को अन्य चैनलों और मार्केटिंग प्रयासों के लिए फिर से तैयार किया जा सकता है। यदि ब्रांड रचनात्मक स्वतंत्रता को प्रभावित करने वालों (ध्यान से चुने गए) की अनुमति देते हैं, तो उनके काम की प्रामाणिकता ब्रांड प्रामाणिकता को बढ़ाने में फायदेमंद होगी और सभी प्रासंगिक ब्रांड चैनलों के बीच रणनीतिक रूप से वितरित की जानी चाहिए।

एक प्रभावशाली व्यक्ति के साथ सहयोग को गुणवत्तापूर्ण सामग्री में निवेश के रूप में देखा जाना चाहिए। जैसा कि विलासिता विपणक अब विलासिता को संप्रेषित करने के लिए "विशिष्टता" पर निर्भर नहीं रह सकते हैं, प्रतिष्ठा की भावना को बनाए रखने के लिए निष्पादन और मौलिकता महत्वपूर्ण होगी। लक्ज़री ब्रांड रचनात्मक रूप से संचालित प्रभावशाली लोगों के साथ जितने अधिक भरोसेमंद संबंध बना सकते हैं, वास्तव में मूल सामग्री के लिए उतनी ही बेहतर संभावना है।

लक्ज़री ब्रांड्स को इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के आरओआई का निर्धारण कैसे करना चाहिए

शायद लक्ज़री ब्रांडों के लिए सबसे बड़ा संघर्ष प्रभावशाली विपणन अभियानों के निवेश पर प्रतिफल (आरओआई) का निर्धारण करना रहा है। यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण होता जा रहा है क्योंकि विपणक आने वाले वर्ष में लक्जरी प्रभावशाली अभियानों के लिए अपने बजट को बढ़ाना चाहते हैं।

उद्योग के विशेषज्ञ सबसे पहले स्वीकार करते हैं कि वर्तमान में किसी प्रभावशाली अभियान के आरओआई को मापने का कोई स्पष्ट तरीका नहीं है। जिन मेट्रिक्स का उपयोग किया जा रहा है, वे विपणक "सॉफ्ट" आरओआई, मानक सामाजिक और ऑनलाइन माप जैसे कि एक प्लेटफॉर्म की वृद्धि, वेब ट्रैफ़िक उत्पन्न, और सामग्री शेयर के रूप में मानते हैं। जब किसी विशेष प्रभावक के वास्तविक प्रभाव को निर्धारित करने या राजस्व-आधारित रिटर्न साबित करने की बात आती है तो ये डेटा बिंदु सीमित हो जाते हैं।

जिमी चू के प्रभावशाली मार्केटिंग ROI

जिमी चू प्रभावशाली विपणन के आरओआई को निर्धारित करने की मुश्किल प्रकृति को प्रमाणित कर सकते हैं: लक्जरी फुटवियर ब्रांड प्रभावशाली यात्राओं में भारी निवेश करने के लिए जाना जाता है। इस साल, ब्रांड ने भारत में 6.5 मिलियन की संयुक्त वैश्विक पहुंच के साथ सात शीर्ष स्तरीय प्रभावितों को लिया। हालांकि, जब आरओआई की बात आती है, तो चीजें धुंधली होती हैं, सबसे अच्छा। वोग की रिपोर्ट के अनुसार, "वहां के एक प्रतिनिधि का कहना है कि ये यात्राएं ब्रांड की सोशल मीडिया रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं, जिसका उद्देश्य जिमी चू के दर्शकों के लिए आकांक्षात्मक और अनूठी सामग्री बनाना है, लेकिन अफसोस की बात है कि इस तरह की मार्केटिंग और उपभोक्ता बिक्री के बीच एक कड़ी साबित करने के लिए कुछ भी ठोस नहीं है। हालांकि उन्हें लगता है कि एक सहसंबंध है।”^[7]

एक अलग दृष्टिकोण से, प्रभावशाली मार्केटिंग का सही मूल्य उन प्राथमिकताओं में निहित है जो स्वाभाविक रूप से कठिन मेट्रिक्स के अनुकूल नहीं हैं जैसे कि एक मजबूत ब्रांड कथा का निर्माण, उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री बनाना और आकांक्षा पैदा करना।

जैसे-जैसे प्रभावशाली विपणन उद्योग बढ़ता जा रहा है, वैसे-वैसे अपने आरओआई को और अधिक ठोस शब्दों में मापने की क्षमता होगी। खेल के इस बिंदु पर, यह लक्ज़री विपणक पर निर्भर है कि वह यह आकलन करे कि ब्रांड की रणनीतिक प्राथमिकताएँ क्या हैं और यदि प्रभावशाली मार्केटिंग के अधिक अमूर्त लाभ वास्तविक आरओआई की कमजोर कड़ी को दूर करने के लिए पर्याप्त हैं।

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के लिए लग्जरी ब्रांड इंस्टाग्राम को प्राथमिकता देंगे

लक्ज़री ब्रांडों के लिए जिन्होंने प्रभावशाली मार्केटिंग की दुनिया में गोता लगाने का फैसला किया है, मापने योग्य आरओआई या नहीं, इंस्टाग्राम सगाई के लिए चुना गया मंच है।

विलासिता की दुनिया में, Instagram अब तक प्रमुख चैनल है। न्यूयॉर्क फैशन वीक की एक रिपोर्ट में पाया गया कि NYFW फॉल 2016 के दौरान सोशल मीडिया पर हुई कुल 13 मिलियन इंटरैक्शन में से 97% इंस्टाग्राम पर फेसबुक पर केवल 2% और ट्विटर पर 1% के साथ हुई।^[4]

चैनल का #newchanel5 अभियान

लग्जरी ब्रांड प्रभावशाली लोगों और इंस्टाग्राम के बीच इस शक्तिशाली विवाह का लाभ उठा रहे हैं। उदाहरण के लिए, फैशन हाउस चैनल ने अपने नए नंबर 5 L'Eau परफ्यूम के लॉन्च के लिए इस प्रवृत्ति का लाभ उठाया। लक्ज़री ब्रांड ने अपनी उत्पादन सुविधा का दौरा करने के लिए फ्रांस के दक्षिण में उच्च प्रोफ़ाइल मेहमानों और ध्यान से चयनित प्रभावशाली लोगों को आमंत्रित किया। शीर्ष और मध्य-स्तरीय प्रभावितों के चुने हुए मिश्रण ने अपनी यात्रा का दस्तावेजीकरण किया और दो ब्रांड-निर्मित हैशटैग का उपयोग किया, #newchanel5 तथा #चैनलग्रास, यात्रा के दौरान सामग्री एकत्र करने के लिए। पर्दे के पीछे यह अनन्य (और अभी तक सुलभ) इंस्टाग्राम पर उच्च जुड़ाव दिखता है। सोशल मीडिया पर एक लहर प्रभाव पैदा करते हुए, प्रभावितों के अनुयायी बदले में नए परफ्यूम के आसपास अपनी सामग्री बनाने के लिए प्रेरित हुए। ब्रांडेड हैशटैग, #newchanel5, जिसके परिणामस्वरूप प्रभावित करने वाले और उपयोगकर्ता-जनित सामग्री के 1,600 से अधिक टुकड़े हुए। अभियान के पहले महीने में कुल मिलाकर दो हैशटैग को लगभग एक मिलियन लाइक्स मिले।

फिर से, सोशल मीडिया मेट्रिक्स पारंपरिक रूप से अभियानों के वास्तविक प्रभाव या आरओआई के मार्करों को परिभाषित नहीं कर रहे हैं। हालाँकि, प्रभावशाली मार्केटिंग की माप सीमाओं के भीतर, यह Instagram-ईंधन सहयोग सगाई और जागरूकता पैदा करने के मामले में एक सफल माना जाता है।

इंस्टाग्राम पर इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग 2022-2023 तक 2.38 बिलियन तक बढ़ने का अनुमान है

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग कहीं नहीं बल्कि ऊपर जा रही है। लक्ज़री ब्रांडों के लिए नए वैश्विक दर्शकों तक पहुंचने का एक प्रामाणिक तरीका खोजने का अवसर बहुत बड़ा है। प्रभावशाली विपणन में अनुमानित बढ़े हुए बजट के साथ, लक्ज़री ब्रांडों को यह याद रखने की ज़रूरत है कि उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री पर विचार करने के लिए मुख्य कारक है, जरूरी नहीं कि पहुंचें. सोशल मीडिया के संदर्भ में प्रतिष्ठा और विलासिता की भावना को बनाए रखने की कुंजी नई, दिलचस्प और प्रामाणिक सामग्री बनाने के लिए साझेदारी के सही मिश्रण का चयन करने के लिए लक्जरी ब्रांडों की क्षमता पर निर्भर करेगी।

कैंडिस झील से हैडर छवि।

1. Instagram इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग अब $1 बिलियन का उद्योग है. मेडियाकिक्स | इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग एजेंसी। एन.पी., 09 मई 2022-2023। वेब। 13 जून 2022-2023।
2. एपपे ब्यूलोय, फ्लोरिन। शाइन - आधुनिक लक्जरी ब्रांडों के लिए डिजिटल शिल्प कौशल. सिंगापुर: माइकल हनराहन प्रकाशन, 2022-2023। प्रिंट करें।
3. वेन्सविग, दबोरा। "इन्फ्लुएंसर नए ब्रांड हैं।" फोर्ब्स। फोर्ब्स पत्रिका, 05 अक्टूबर 2016। वेब। 13 जून 2022-2023।
4. विलासिता का नया चेहरा. फैशन और सौंदर्य मॉनिटर। एन.पी., 2022-2023। वेब। 13 जून 2022-2023।
5. कैसे बॉट्स इंस्टाग्राम एगोस को बढ़ा रहे हैं।. दी न्यू यौर्क टाइम्स। न्यूयॉर्क टाइम्स, एन.डी. वेब। 13 जून 2022-2023।
6. कैसे लग्जरी ब्रांड्स को इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग से संपर्क करना चाहिए. मूनशॉट डिजिटल, 9 जून 2022-2023।
7. हैरिस, सारा। एक प्रभावक क्या है?. ब्रिटिश वोग। ब्रिटिश वोग, 11 मार्च 2022-2023। वेब। 13 जून 2022-2023।