भविष्य संस्करण: 2022-2023 में आगे रहने के लिए 6 महत्वपूर्ण लक्जरी रुझान

यह लेख विलासिता के भविष्य पर एक लघु-श्रृंखला का हिस्सा है। डिस्कवर करें कि कैसे डिजिटल विलासिता की दुनिया को बदल रहा है और नई उपभोक्ता अपेक्षाओं को आकार दे रहा है।

1. द ईयर इन रिव्यू: द बेस्ट ऑफ लक्ज़री इन 2022-2023। 2022-2023 की सर्वश्रेष्ठ कहानियों का क्यूरेटेड चयन।
2. भविष्य संस्करण: 2022-2023 में आगे रहने के लिए 6 महत्वपूर्ण लक्जरी रुझान। समृद्ध उपभोक्ताओं को शामिल करने के लिए सबसे महत्वपूर्ण रुझानों पर एक राय।

2022-2023 लक्जरी उद्योग के लिए ठोस विकास का एक और वर्ष था। अधिकांश हाई-एंड ब्रांडों ने महत्वपूर्ण बिक्री देखी क्योंकि डिजिटल में उनके निवेश ने भुगतान करना शुरू कर दिया। जो ब्रांड सबसे आगे दिखने वाले हैं, वे वास्तव में दुनिया में सबसे अधिक मांग वाले लक्जरी ब्रांडों की हमारी रैंकिंग पर हावी हैं। वे 2025 के लिए हमारे अनुमान तक पहुंचने के लिए अच्छी तरह से ट्रैक पर हैं, उनकी कुल बिक्री का कम से कम 20% ऑनलाइन होने का अनुमान है।

2025 तक, व्यक्तिगत विलासिता की बिक्री का लगभग पांचवां हिस्सा ऑनलाइन होगा।

हालांकि 2022-2023 उतना उज्ज्वल नहीं होगा। मैक्रोइकॉनॉमिक अनिश्चितताएं साल भर बनी रहती हैं। चूंकि चीन वैश्विक विलासिता के सामानों की बिक्री का इतना महत्वपूर्ण चालक है, इसलिए उद्योग बिगड़ते वैश्विक व्यापार वातावरण के पहले पीड़ितों में से एक होगा।^[1]

इसके अलावा, पश्चिम में बढ़ती आय असमानता के साथ लक्जरी उपभोक्ताओं के बीच एक पीढ़ीगत बदलाव के कारण संपन्न ग्राहक विलासिता के लिए एक नया और अलग दृष्टिकोण तलाश रहे हैं।

हमें इस तथ्य को पहचानने की आवश्यकता है कि एक निश्चित बिंदु पर हम धीमा होने जा रहे हैं, हम प्रति माह 50-60% की वृद्धि नहीं कर सकते, यह असंभव है।

मार्को बिज्जरी, गुच्ची के सीईओ

धनवान उपभोक्ता वास्तव में 2022-2023 तक गोपनीयता और सुरक्षा का पक्ष लेंगे।^[2] बैन एंड कंपनी ने यह भी पाया कि सभी उपभोक्ताओं में से लगभग आधे, और महत्वपूर्ण रूप से मिलेनियल्स के बहुमत, कम सामान और अधिक अनुभव खरीद रहे हैं।^[3] मामले में, यूरोमॉनिटर को उम्मीद है कि अनुभव अर्थव्यवस्था, जिसमें अवकाश, मनोरंजन, यात्रा और खाद्य सेवाएं शामिल हैं, 2016 में $ 5.8tn से बढ़कर 2030 में $ 8tn हो जाएगी।^[4]

उद्योग की नई उम्मीदों का जवाब देने के लिए लक्जरी ब्रांडों को सेवाओं और अनुभवों की एक नई श्रृंखला देने की आवश्यकता होगी।

2022-2023 में आगे रहने के लिए 6 महत्वपूर्ण रुझान

तो लक्ज़री ब्रांड्स को प्रासंगिक बने रहने और अपने संपन्न उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने के लिए 2022-2023 में किस पर ध्यान देना चाहिए? हम छह सबसे महत्वपूर्ण रुझानों को देखते हैं जो आने वाले वर्षों में विजेताओं को हारने वालों से अलग करेंगे।

1. नए खिलाड़ी, नई प्लेबुक

विलासिता अब पुराने ब्रांडों तक ही सीमित नहीं है। हम इसके बजाय नए डिजिटल-जनित खिलाड़ियों और आला ब्रांडों के प्रसार को देखते हैं जो तूफान से लक्जरी उद्योग ले रहे हैं। ये अभिनव डिजिटल देशी ब्रांड आधुनिक संपन्न उपभोक्ताओं की बदलती अपेक्षाओं को पूरा करने में अधिक सक्षम हैं।

हम विशेष रूप से उपभोक्ताओं की विभिन्न जनजातियों को लक्षित नए लक्जरी ब्रांडों के उद्भव को देखने की उम्मीद करते हैं। इस प्रकार पुराने लक्जरी ब्रांडों को इस सामाजिक बदलाव के साथ तालमेल बिठाने के लिए अल्ट्रा-एक्सक्लूसिविटी से समावेशिता के एक नए स्वाद की ओर बढ़ने की आवश्यकता होगी। इन डिजिटल-फर्स्ट लक्ज़री ब्रांडों के पास वास्तव में विरासत प्रणाली और प्रक्रियाएं नहीं हैं, जिसका अर्थ है कि वे तेजी से नवाचार कर सकते हैं।

इन लग्जरी चैलेंजर्स के उदय ने एक बार बुलेटप्रूफ पारंपरिक लक्जरी बाजार को और हिला देने का वादा किया है। लग्जरी ब्रैंड्स के लिए यह मेकओवर का समय है, वरना।

2. ब्रांड शुद्धता से परे

2022-2023 में क्रॉस-इंडस्ट्री 'संदूषण' (सहयोग या नए प्रसाद जो ब्रांड के डीएनए को विकृत करने के बजाय बढ़ाते हैं) और गहरे सांस्कृतिक परिवर्तनों और वे सबसे पारंपरिक लक्जरी घरों को कैसे प्रभावित कर रहे हैं, पर पूरा ध्यान देना दिलचस्प होगा। साइलो टूट रहे हैं। यही कारण है कि आप नेट-ए-पोर्टर, सैक्स फिफ्थ एवेन्यू, या नीमन मार्कस जैसे लक्ज़री रिटेलर्स को वेलनेस उत्पाद बेचते हुए देखते हैं।

लक्जरी ब्रांड तेजी से अपने क्षेत्र के बाहर कैप्सूल सहयोग से रणनीतिक रचनात्मक प्रतिभा नियुक्तियों और नए व्यापार मॉडल तक पहुंचेंगे।

संपन्न उपभोक्ता भी हैं अब "पूर्ण लक्जरी खरीदार" नहीं. इसके बजाय, वे तेजी से मिलाते हैं और उच्च को निम्न के साथ मिलाते हैं। यह प्रवृत्ति आधुनिक संपन्न उपभोक्ताओं की विलासिता के पारंपरिक मार्करों पर अपनी शैली व्यक्त करने की आवश्यकता को पूरा करती प्रतीत होती है।

इसका मतलब यह भी है कि हम लक्ज़री पारंपरिक सीमा के बाहर और अधिक सहयोग देखना जारी रखेंगे। ध्यान देने योग्य एक और दिलचस्प बिंदु किराए के लिए विलासिता की वृद्धि है (लाइक रेंट द रनवे जो सदस्यता के आधार पर लक्जरी कपड़े और सहायक उपकरण तक पहुंच प्रदान कर रहा है)।

3. मिलेनियल माइंडेड

आधुनिक संदर्भ में प्रासंगिक बने रहने के लिए, लक्जरी ब्रांड व्यक्तिगत उपभोक्ता पर ध्यान केंद्रित करेंगे और विलासिता के विचार की प्रगतिशील व्याख्याओं को अपनाएंगे। केवल एक जनसांख्यिकीय परिवर्तन से अधिक, लक्जरी ब्रांड जो नए आधुनिक लक्जरी उपभोक्ताओं की मानसिकता को पूरी तरह से समझने के लिए पीढ़ी-लक्षित प्रयासों से आगे निकल जाएंगे, उन्हें पुरस्कृत किया जाएगा।

मिलेनियल माइंडेड उपभोक्ता विलासिता की नई प्रेरक शक्ति हैं। उनका प्रभाव, प्रेरणा, व्यवहार और मूल्य उनकी जटिल खरीदारी यात्रा में हर टचपॉइंट पर विलासिता को फिर से परिभाषित करना जारी रखेंगे - ब्रांड की स्थिति से लेकर स्थायी उत्पाद विकास, व्यवसाय संचालन और विपणन रणनीति तक।

4. पैमाने पर निजीकरण

लक्ज़री ब्रांड हमेशा अधिक व्यक्तिगत और सुविधाजनक हो जाएंगे। लग्जरी खरीदार सहज डिजिटल और भौतिक अनुभव चाहते हैं। वे उम्मीद करते हैं कि किसी ब्रांड के साथ उनकी ऑनलाइन बातचीत उनके प्रथम श्रेणी के ऑफ़लाइन अनुभव से मेल खाएगी। नतीजतन, लक्जरी ब्रांडों को एक त्रुटिहीन ओमनीचैनल पारिस्थितिकी तंत्र डिजाइन करना पड़ता है।

2022-2023 में, इसमें ऑगमेंटेड रियलिटी (एआर) और आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (एआई) जैसी कनेक्टिव टेक्नोलॉजी के साथ और प्रयोग शामिल होंगे। सोशल मीडिया भी मूल्य-सृजन, भीड़-भाड़ वाले उपभोक्ता इनपुट और रचनात्मक प्रेरणा में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता रहेगा।

5. सस्टेनेबल इज कोर

लक्जरी ब्रांड जो कहानियां सुनाते हैं, वे उनके उपभोक्ताओं की आकांक्षात्मक जीवन शैली से भी आगे निकल जाएंगी। वे प्रामाणिकता और सामाजिक जिम्मेदारी पर अधिक आधारित होंगे। मूल्य आधारित अनुभवों पर यह जोर दुनिया में सकारात्मक बदलाव लाते हुए उनकी जीवन शैली में सार्थक योगदान देकर संपन्न उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने के नए अवसर पैदा करता है।

अधिक ब्रांड अपने संपन्न उपभोक्ताओं की मांग को पूरा करने के लिए स्थायी और नैतिक प्रथाओं में निवेश करेंगे। यही कारण है कि हमने गुच्ची, माइकल कोर्स और डियान वॉन फर्स्टनबर्ग जैसे लक्जरी ब्रांडों की बढ़ती संख्या को फर-मुक्त होने सहित अधिक नैतिक फैशन प्रथाओं के लिए अपनी हालिया प्रतिबद्धता की घोषणा करते हुए देखा है।

आधुनिक संपन्न उपभोक्ता तेजी से उद्देश्य से खरीदारी करते हैं। वे स्थिरता के प्रति प्रतिबद्धता से प्रेरित होते हैं, वे अपनी खरीद में पता लगाने की क्षमता और पारदर्शिता की मांग करते हैं और ऐसे ब्रांड चुनते हैं जो सकारात्मक बदलाव लाते हैं। संपन्न उपभोक्ता अर्थपूर्ण बैकस्टोरी वाले लक्ज़री ब्रांड चाहते हैं। नतीजतन, लक्जरी ब्रांडों को स्थिरता और नैतिक प्रथाओं के प्रति अपनी प्रतिबद्धताओं के बारे में अधिक मुखर होने की आवश्यकता होगी।

6. समावेशी विविधता

अंत में, विविधता और लैंगिक तरलता गति प्राप्त कर रही है। हम उम्मीद करते हैं कि 'पुरुषों के लिए' और 'महिलाओं के लिए' क्या है की पारंपरिक सीमाओं के बाहर प्रयोग करने के लिए और अधिक लक्जरी ब्रांड देखें और विविधता का जश्न मनाएं। लुई वीटन, बरबेरी और डायर जैसे लक्जरी फैशन हाउस ने पहले ही उस दर्शन को अपनाना शुरू कर दिया है। चैनल ने अभी-अभी अपनी पुरुषों की मेकअप लाइन, बॉय डी चैनल की शुरुआत की, जिसका संभवतः बाकी उद्योग द्वारा अनुसरण किया जाएगा।

1. कैसे यूरोप विलासिता में एक बिजलीघर बन गया है, राहेल सैंडरसन द्वारा, फाइनेंशियल टाइम्स, अक्टूबर १५, २०२१-२०२२।
2. 2022-2023 में लग्जरी मार्केट के लिए 4 मेगा-ट्रेंड्स आगे: उथल-पुथल और धीमी बिक्री की अपेक्षा करें, पामेला एन. डेंजिगर द्वारा, फोर्ब्स, 18 दिसंबर, 2022-2023।
3. स्थापित कंपनियां सहस्राब्दी धुन पर नृत्य करने की कोशिश करती हैं, द इकोनॉमिस्ट, 4 अक्टूबर, 2022-2023।
4. मेगाट्रेंड: अधिक अनुभव करें, यूरोमॉनिटर रिसर्च, 2 नवंबर, 2022-2023।