अवसर
- वेलनेस - जो सौंदर्य, फैशन, यात्रा और फिटनेस जैसे क्षेत्रों में फैला है - दुनिया के सबसे तेजी से बढ़ते बाजार खंड में से एक है।
- संपन्न उपभोक्ता कथित कल्याण समाधानों के लिए प्रीमियम का भुगतान करने को तैयार हैं।
- मिलेनियल्स, सोशल मीडिया और ऑनलाइन डीटीसी रिटेल द्वारा संचालित, वेलनेस ब्रांड विश्व स्तर पर अधिक आसानी से विकसित हो सकते हैं।
समस्या
- पारंपरिक लक्ज़री ब्रांड जो पेशकश करते हैं और उनके उपभोक्ता स्वास्थ्य और कल्याण के संबंध में क्या चाहते हैं, के बीच एक बढ़ता हुआ संबंध है।
- जबकि उपभोक्ता अपने दैनिक जीवन के हर पहलू में वेलनेस को एकीकृत करते हैं, पारंपरिक ब्रांड पुरानी वर्टिकल परिभाषाओं पर भरोसा करना जारी रखते हैं और वेलनेस के अभिसरण और बहुआयामी प्रकृति को समझने में विफल होते हैं।
समाधान
- लग्जरी ब्रांडों को तेजी से स्वास्थ्य के प्रति जागरूक दुकानदारों को पकड़ने के लिए अपने प्रसाद और विपणन दोनों में कल्याण के तत्वों को एकीकृत करने की आवश्यकता है।
- कल्याण के लिए एक प्रभावी दृष्टिकोण साझेदारी, क्रॉस-श्रेणी विस्तार और नवाचारों, या नए व्यापार मॉडल के माध्यम से एक स्थायी, स्वस्थ जीवन जीने के अवसरों को जब्त करता है।
- अग्रणी ब्रांड वे होंगे जिनके प्रयास सकारात्मक योगदान देते हैं और उपभोक्ताओं को उनकी भलाई और अंततः खुशी की यात्रा में सशक्त बनाते हैं।
अधिकांश लक्जरी उपभोक्ताओं के लिए कल्याण एक प्राथमिकता बन गया है। चिकित्सा में प्रगति, हमारे जीवन शैली विकल्पों के परिणामों की बेहतर समझ और डिजिटल स्वास्थ्य ट्रैकर आधुनिक संपन्न उपभोक्ताओं को स्वस्थ जीवन जीने के लिए प्रेरित करने में योगदान दे रहे हैं।
NS स्वास्थ्य और कल्याण की गहरी इच्छा लग्जरी ब्रांडों को अपने उपभोक्ताओं को क्या पेशकश करने की जरूरत है और वे अपने सामान और सेवाओं के मूल्य को कैसे संप्रेषित करते हैं, यह मौलिक रूप से नया रूप दे रहा है।
संपन्न उपभोक्ता प्राकृतिक और जैविक सौंदर्य उत्पादों की मांग करते हैं जो खराब रसायनों से मुक्त हों। फैशन के खरीदार उच्च अंत वाले एथलीजर आउटफिट की ओर आकर्षित होते हैं जो आरामदायक और स्टाइलिश होते हैं। समृद्ध मिलेनियल्स के पसंदीदा सामाजिक केंद्रों के रूप में जिम और फिटनेस स्टूडियो बार और रेस्तरां की जगह ले रहे हैं। लक्जरी यात्रा के अनुभवों को पूल द्वारा सिर्फ एक डेक कुर्सी से अधिक की खोज करने वाले मेहमानों को समृद्ध कल्याण कार्यक्रम देने के लिए फिर से परिभाषित किया गया है।
वेलनेस लक्जरी उद्योग को गहराई से बदल रहा है। ब्रांडों को स्वास्थ्य और कल्याण के तत्वों को शामिल करने के लिए अपने प्रसाद और विपणन को अनुकूलित करने की आवश्यकता है जो उनके आधुनिक दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होंगे।
इस श्रृंखला के माध्यम से आप सीखेंगे लग्जरी वेलनेस का क्या मतलब है तथा इसका उपयोग संपन्न उपभोक्ताओं को सफलतापूर्वक जोड़ने के लिए कैसे किया जा सकता है?. यह उन लक्ज़री ब्रांडों के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण है जो संपन्न मिलेनियल और जेनरेशन Z ग्राहकों का दिल जीतना चाहते हैं।
हम चार विशिष्ट उद्योगों पर ध्यान केंद्रित करेंगे जो इस परिवर्तन से सबसे अधिक प्रभावित हैं: सौंदर्य, फैशन, फिटनेस और यात्रा। आपको पता चलेगा कि प्रत्येक उद्योग में दुनिया के सबसे सफल लक्जरी ब्रांड अपने प्रसाद और विपणन में कल्याण के तत्वों को शामिल करने के लिए क्या कर रहे हैं।
जबकि हम इन चार उद्योगों पर ध्यान केंद्रित करेंगे, टेकअवे हर उद्योग के लिए प्रासंगिक हैं.
यह लेख पर एक श्रृंखला का हिस्सा है विलासिता में कल्याण का भविष्य.
डिस्कवर करें कि कैसे बढ़ती वेलनेस आकांक्षाएं विलासिता को गहराई से बदल रही हैं और समृद्ध उपभोक्ताओं की अपेक्षाओं को फिर से परिभाषित कर रही हैं। देखें कि आपको अपने दर्शकों से सफलतापूर्वक जुड़ने के लिए क्या करना चाहिए।
- परिचय: लग्जरी वेलनेस का भविष्य
- सुंदरता
- पहनावा
- स्वास्थ्य
- यात्रा
जैसा कि आधुनिक समृद्ध उपभोक्ता संपत्ति पर अनुभवों को प्राथमिकता देना जारी रखते हैं, वैश्विक कल्याण अर्थव्यवस्था फलफूल रही है। ग्लोबल वेलनेस इंस्टीट्यूट के अनुसार, 2015 और 2022-2023 के बीच 12.8 प्रतिशत की वृद्धि के बाद 2022-2023 में वैश्विक कल्याण बाजार का मूल्य 4.2 ट्रिलियन अमेरिकी डॉलर है।[1]
वेलनेस इकोनॉमी ($1.1 ट्रिलियन), वेलनेस टूरिज्म ($681 बिलियन) और फिटनेस ($624 बिलियन) में अकेले सौंदर्य का योगदान है। फैशन उद्योग के लिए, एथलेटिक श्रेणी सबसे तेजी से बढ़ने वाला खंड (373 बिलियन डॉलर) बना हुआ है।[2]
| मार्केट के खरीददार और बेचने वाले (2022-2023 अनुमान, अरब डॉलर) | वार्षिक विकास दर | |
|---|---|---|
| सुंदरता | $1,127 | 4.1% |
| एथलेटिक फैशन | $373 | 6.5% |
| स्वास्थ्य | $624 | 4.8% |
| कल्याण यात्रा | $681 | 6.5% |
यह श्रृंखला लग्जरी वेलनेस का भविष्य सबसे महत्वपूर्ण कल्याण प्रवृत्तियों, उपभोक्ता व्यवहार परिवर्तन और तकनीकी नवाचारों को अनपैक करता है जो लक्जरी उद्योग को फिर से आकार दे रहे हैं।
खैर नई दौलत है
वेलनेस नई संपन्नता और स्थिति का प्रतीक है। वेलनेस एक लग्जरी लाइफस्टाइल बन गई है जिसका आनंद लिया जा सकता है और दिखावा किया जा सकता है।
स्वास्थ्य के लिए उपभोक्ताओं की लालसा लगभग हर बाजार को प्रभावित कर रही है और पुरानी रूढ़ियों को उलट रही है। यात्रा और स्पा से लेकर स्वस्थ भोजन, एथलेटिक फैशन, फिटनेस और सुंदरता तक, एक स्वस्थ मानसिकता हमारे दैनिक जीवन के सभी पहलुओं में व्याप्त है।
“कल्याण क्षेत्र अब खामोश उद्योग नहीं हैं। जैसे-जैसे हम अपने घरों और समुदायों, अपने काम और अपनी यात्रा में वेलनेस को एकीकृत करते हैं, वैसे-वैसे वे एकाग्र होते जाएंगे।”
ग्लोबल वेलनेस इंस्टिट्यूट
वेलनेस मार्केट के आकार में वृद्धि ने ब्रांडों को नोटिस लिया है।
इस श्रृंखला में, हम इस तेजी से बढ़ते उद्योग का पता लगाएंगे और लक्ज़री वेलनेस के चार पहलुओं पर ध्यान देंगे: सौंदर्य, फैशन, फिटनेस और यात्रा। जबकि हम इन चार श्रेणियों पर ध्यान केंद्रित करेंगे, हमारे निष्कर्ष और निष्कर्ष हर उद्योग पर लागू होते हैं।
1. सौंदर्य
सौंदर्य और एंटी-एजिंग उत्पादों का वैश्विक बाजार वेलनेस उद्योग में सबसे बड़ा योगदानकर्ता है। कॉस्मेटिक ब्रांड स्वच्छ उत्पादों की मांग करने वाले जागरूक उपभोक्ताओं के लिए खानपान कर रहे हैं, लेकिन फिटनेस उत्साही भी जिम के अंदर और बाहर अच्छा दिखना चाहते हैं (उर्फ एथलीजर मेकअप)।
डिस्कवर कैसे लग्जरी ब्यूटी ब्रांड वेलनेस डिमांड बढ़ने का फायदा उठा रहे हैं लग्जरी वेलनेस ब्यूटी पर हमारी रिपोर्ट के साथ।
2. एथलीजर फैशन
एथलीजर का तेजी से विकास भी ध्यान देने योग्य है क्योंकि वेलनेस घटना विश्व स्तर पर फैशन को प्रभावित कर रही है। एक सक्रिय जीवन शैली का संकेत देते हुए, सक्रिय वस्त्र युवा संपन्न उपभोक्ताओं के बीच एक दृश्य प्रदर्शन और धन का उच्च अंत बयान बन गया है, जो अब जिम या कसरत स्टूडियो से परे लक्जरी एथलेटिक टुकड़े पहन रहे हैं।
देखने के लिए लक्ज़री एथलीजर फैशन के भविष्य पर हमारी रिपोर्ट पढ़ें वेलनेस के प्रति जागरूक खरीदारों के साथ कितने सफल ब्रांड जुड़ रहे हैं.
3. फिटनेस
युवा संपन्न उपभोक्ता वर्कआउट करते समय आकांक्षी सामाजिक अनुभवों की तलाश कर रहे हैं। वे एक मनोरम और प्रेरक दृश्य वातावरण में प्रशिक्षित करना चाहते हैं।
नतीजतन, प्रीमियम अनुभव देने के लिए जिम और फिटनेस सेंटर विकसित हो रहे हैं। वर्कआउट स्टूडियो और फिटनेस क्लासेस सोशल गैदरिंग प्लेस बनते जा रहे हैं। अधिक समूह बूट शिविर और कसरत क्लब पॉप अप कर रहे हैं। वेंडरलस्ट और सोल सर्कस जैसे त्यौहार फिटनेस और तंदुरुस्ती के प्रति समर्पण के कारण बढ़ रहे हैं।
समानांतर में, आभासी वास्तविकता सहायकों के साथ प्रौद्योगिकी-सक्षम प्रशिक्षण के लिए घरेलू फिटनेस बाजार भी विस्तार कर रहा है।
क्या आपका ब्रांड मिलेनियल्स की फिटनेस लहर में टैप करने के लिए तैयार है? लग्जरी फिटनेस में बदलाव के बारे में जानने के लिए हमारी रिपोर्ट पढ़ें।
4. कल्याण पर्यटन
वेलनेस ने होटल से लेकर रेस्तरां और एयरलाइंस तक, हॉस्पिटैलिटी उद्योग में प्रवेश किया है, ट्रैवल ब्रांड्स को नया करने और अपने अतिथि अनुभव में वेलनेस के तत्वों को एकीकृत करने के लिए रचनात्मक नए तरीके खोजने के लिए प्रेरित किया है।
तंदुरूस्ती यात्री (अपने शारीरिक, मानसिक या आध्यात्मिक कल्याण को बढ़ाते हुए छुट्टियां मना रहे हैं) अधिक स्वस्थ-केंद्रित यात्राएं कर रहे हैं और औसत यात्री की तुलना में 130 प्रतिशत अधिक खर्च कर रहे हैं।
ग्लोबल वेलनेस इंस्टीट्यूट की रिपोर्ट है कि पिछले दो वर्षों में तेजी से बढ़ते वेलनेस पर्यटन क्षेत्र में 6.5 प्रतिशत की वृद्धि हुई है, जो मुख्य रूप से उभरते बाजारों (एशिया-प्रशांत, लैटिन अमेरिका-कैरेबियन और अफ्रीका) द्वारा संचालित पर्यटन के लिए विकास दर को दोगुना करता है।
जब बात आती है तो उपभोक्ताओं की अपेक्षाओं को समझने के लिए बदलते लग्जरी ट्रैवल वेलनेस उद्योग पर हमारी रिपोर्ट पढ़ें विलासिता के अनुभव.
लग्जरी वेलनेस का क्या मतलब है?
कल्याण की परिभाषा पिछले कुछ वर्षों में विकसित हुई है क्योंकि अवधारणा कई उद्योगों में फैली हुई है। स्वास्थ्य की पारंपरिक परिभाषा के विपरीत, कल्याण केवल शारीरिक कल्याण के बारे में नहीं है, बल्कि कल्याण की एक इष्टतम और समग्र स्थिति है, जहां एक व्यक्ति का मन, शरीर और आत्मा संतुष्ट होती है। विश्व स्वास्थ्य संगठन कल्याण को परिभाषित करता है "पूर्ण शारीरिक, मानसिक और सामाजिक कल्याण की स्थिति, न कि केवल बीमारी या दुर्बलता की अनुपस्थिति।”
ग्लोबल वेलनेस इंस्टीट्यूट (GWI) वेलनेस की अपनी परिभाषा से परे है, इस अवधारणा का वर्णन करते हुए "गतिविधियों, विकल्पों और जीवन शैली की सक्रिय खोज जो समग्र स्वास्थ्य की स्थिति की ओर ले जाती है।”
इस रिपोर्ट के प्रयोजन के लिए, हम वेलनेस को इस प्रकार परिभाषित करेंगे: उन अनुभवों को जीने की इच्छा जो किसी की भलाई को बढ़ाते हैं. विलासिता के संदर्भ में, कल्याण एक ग्राहक-केंद्रित दृष्टिकोण है जो सभी उद्योगों में फैला हुआ है।
नए अच्छे उपभोक्ता: संपन्न मिलेनियल्स और जेनज़र्स वेलनेस ट्रेंड को आगे बढ़ाते हैं
वेलनेस के विकास में मिलेनियल्स और जेन जेड उपभोक्ताओं का सबसे महत्वपूर्ण योगदान है। युवा आधुनिक संपन्न उपभोक्ता तेजी से वेलनेस को अंतिम स्थिति और व्यक्तिगत सफलता के प्रतीक के रूप में देखते हैं।
जबकि (लक्जरी) वेलनेस ट्रेंड सभी आयु समूहों के लिए महत्वपूर्ण है, मिलेनियल्स (और मिलेनियल-माइंडेड लोग) इसके विकास के पीछे प्रेरक शक्ति हैं। वे अच्छी तरह से जीने की दिशा में चार्ज का नेतृत्व कर रहे हैं।
"मिलेनियल्स के लिए, वेलनेस एक दैनिक, सक्रिय खोज है। वे अधिक व्यायाम कर रहे हैं, होशियार खा रहे हैं और पिछली पीढ़ियों की तुलना में कम धूम्रपान कर रहे हैं। वे स्वास्थ्यप्रद खाद्य पदार्थों को खोजने के लिए प्रशिक्षण डेटा और ऑनलाइन जानकारी को ट्रैक करने के लिए ऐप्स का उपयोग कर रहे हैं। और यह एक ऐसा स्थान है जहां वे आकर्षक ब्रांडों पर पैसा खर्च करने को तैयार हैं।"
गोल्डमैन सैक्स रिपोर्ट
नतीजतन, चार महत्वपूर्ण तत्व हैं जिन पर लक्जरी ब्रांडों को विचार करने की आवश्यकता है।
1. युवा संपन्न उपभोक्ता अपनी डिस्पोजेबल आय का एक बड़ा हिस्सा वेलनेस उत्पादों और अनुभवों के लिए आवंटित करने के इच्छुक हैं
युवा संपन्न स्वास्थ्य के प्रति जागरूक उपभोक्ताओं को आत्म-देखभाल में गहराई से निवेश किया जाता है। वे स्वयं के सर्वश्रेष्ठ संस्करण बनने का प्रयास करते हैं।
वे और अधिक खर्च करने को तैयार हैं अपने दैनिक, सक्रिय रूप से कल्याण की खोज में और जैविक खाद्य और पेय पदार्थों में शामिल होने के लिए प्रीमियम का भुगतान करते हैं, लेकिन ऐसे उपकरण और ऐप भी हैं जो उनकी नींद, बुटीक फिटनेस कक्षाओं, स्वच्छ सौंदर्य उत्पादों या उच्च अंत एथलेटिक पोशाक को बेहतर बनाने में मदद कर सकते हैं।
2. सोशल मीडिया-इनफ्यूज्ड लाइफस्टाइल से लग्जरी वेलनेस की मांग बढ़ती है
तंदुरूस्ती (स्वस्थ सेल्फी और कसरत के बाद जूस बार रन सहित) एक अच्छी तरह से जीने वाली, आधुनिक विलासितापूर्ण जीवन शैली का एक अनिवार्य संकेतक बनता जा रहा है। वेलनेस के लाभ - अच्छा महसूस करना और अच्छा दिखना - नई विलासिता है जिसका आधुनिक संपन्न उपभोक्ता सोशल मीडिया पर आनंद लेना और दिखाना चाहते हैं।
अक्टूबर 2022-2023 तक, वहाँ से अधिक थे Instagram पर #wellness के साथ टैग की गईं 21.4 मिलियन पोस्ट अकेला।
मिलेनियल्स और जेनरेशन Z के लिए वेलनेस नया लग्जरी स्टेटस सिंबल है।
3. युवा संपन्न उपभोक्ताओं को अंदर से बाहर से ब्रांड वेलनेस की उम्मीद है
वेलनेस कल्चर ब्रांडों के लिए एक विघटनकारी शक्ति है जिसे अब उपभोक्ताओं के मूल्यों को प्रतिबिंबित करने के लिए अपने मूल्यों को फिर से उन्मुख करने की आवश्यकता है। जब कल्याण की बात आती है, तो मिलेनियल-माइंडेड समृद्ध उपभोक्ता वास्तव में अपने द्वारा खरीदे जाने वाले ब्रांडों से सकारात्मक अनुभव और स्वच्छ उत्पादों की तुलना में अधिक मांग कर रहे हैं। वे उम्मीद करते हैं कि ब्रांड भी स्वस्थ होंगे और उनकी नैतिकता, उनके उत्पादों की उत्पत्ति और उत्पादन प्रक्रिया के बारे में पारदर्शी और प्रामाणिक होंगे।
4. डिजिटल तकनीक बचाव के लिए आती है
हेल्थ और फिटनेस ट्रैकर्स ने वेलनेस को मिलेनियल उपभोक्ताओं की जीवनशैली के केंद्र में रखा है। मोबाइल ऐप और स्मार्टवॉच दैनिक व्यवहार के प्रभावों में वास्तविक समय, कार्रवाई योग्य और सूचनात्मक अंतर्दृष्टि के लिए नई उम्मीदें पैदा कर रहे हैं।
पहनने योग्य उपकरण और अन्य प्रौद्योगिकियां डेटा संग्रह, कल्याण निगरानी और साझा करने में नए अवसरों को अनलॉक करती हैं - फिटनेस प्रदर्शन पर नज़र रखने से लेकर स्वास्थ्यप्रद खाद्य पदार्थों और विशिष्ट स्वास्थ्य चिंताओं के समाधान खोजने तक।
जबकि प्रौद्योगिकी का उपयोग उपभोक्ताओं के जीवन में घुसपैठ कर रहा है, वहाँ एक है डिजिटल डिटॉक्स की बढ़ती जरूरत जो समानांतर में दिखाई देता है। डिजिटल वेलनेस सेंटरों के उदय को तकनीक की लत के लिए मारक के रूप में देखा जा रहा है।
बड़ी टेक कंपनियां फिटनेस और वेलनेस पर जोर देती हैं। उदाहरण के लिए, Google और Apple ने हाल ही में Android और iOS में नई सुविधाएँ लॉन्च की हैं ताकि उपयोगकर्ताओं को यह समझने में मदद मिल सके कि वे अपने फ़ोन के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं। इसका उद्देश्य अपने उपयोगकर्ताओं की खुशी को बढ़ाना और तनाव को कम करना है। यहां तक कि इंस्टाग्राम भी अपने फीचर के साथ बैंडबाजे पर कूद रहा है जो उपयोगकर्ताओं को बताता है कि वे नए पोस्ट पर "सभी पकड़े गए" हैं।
विलासिता के रूप में कल्याण
कल्याण केवल एक अल्पकालिक प्रवृत्ति नहीं है, बल्कि दैनिक जीवन शैली प्राथमिकता और आजीवन खोज है। लक्ज़री ब्रांडों के लिए, इसका मतलब है कि उनका भविष्य का मूल्य उपभोक्ताओं के कल्याण लक्ष्यों का समर्थन करने और लोगों को बेहतर महसूस करने के उनके सपनों को पूरा करने में मदद करने पर निर्भर करेगा - विशेष रूप से तब जब वेलनेस आला से मुख्यधारा की ओर बढ़ रहा है और सभी श्रेणियों में फैला हुआ है।
इस तेजी से मुनाफे वाले बाजार को भुनाने के लिए, लक्ज़री ब्रांडों को अनुकूलित और धुरी होना चाहिए उत्पादों और सेवाओं को अपने उपभोक्ताओं के बढ़ते कल्याण संबंधी विचारों को समायोजित करने के लिए। उन्हें अपनी ब्रांड स्थिति और मार्केटिंग पर भी पुनर्विचार करने की आवश्यकता है।
जैसे-जैसे वैश्विक कल्याण आंदोलन बढ़ता जा रहा है, लक्जरी ब्रांडों को इस बात पर विचार करना चाहिए कि आधुनिक संपन्न उपभोक्ताओं और उनके नए आदर्शों और मूल्यों से अपील करने वाले साझा-योग्य अनुभव कैसे बनाएं। यह एक उत्साही प्रवृत्ति पर कूदने के बारे में नहीं है, बल्कि एक स्थायी, स्वस्थ जीवन जीने के तरीके को मजबूत करने के बारे में है।
लक्ज़री ब्रांड्स के लिए महत्वपूर्ण वेलनेस टेकअवे:
- कल्याण के लिए कोई एक दृष्टिकोण नहीं है। ब्रांड्स को अपने मूल उद्देश्य में वेलनेस के तत्वों को शामिल करने की आवश्यकता है।
- ब्रांड्स को पता होना चाहिए कि कैसे प्रामाणिक तरीकों से अपने कल्याण संबंधी साख को साझा करना है जो आधुनिक संपन्न उपभोक्ताओं के साथ प्रतिध्वनित होगा।
- ब्रांड्स को सही वेलनेस बैलेंस ढूंढना चाहिए और समय-समय पर उच्च-गुणवत्ता और प्रीमियम भोग के क्षणों की पेशकश करनी चाहिए।
- कल्याण अर्थव्यवस्था मॉनिटर, ग्लोबल वेलनेस इंस्टीट्यूट द्वारा, अक्टूबर 2022-2023।
- उत्पाद द्वारा सक्रिय वस्त्र बाजार, देबज्योति दास और अखिला प्रसन्नन द्वारा, एलाइड मार्केट रिसर्च, अप्रैल 2022-2023।