परिभाषा: डीटीसी का अर्थ
डीटीसी का मतलब डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर है, एक ऐसा शब्द जो ईकामर्स द्वारा सक्षम डिजिटल देशी ब्रांडों के उद्भव के साथ लोकप्रियता में बढ़ा। डीटीसी की परिभाषा इसके संदर्भ के आधार पर भिन्न होती है। हमारे लिए, डीटीसी सबसे पहले एक बिक्री चैनल का प्रतिनिधित्व करता है जिसमें एक ब्रांड अपने ग्राहक संबंधों का मालिक होता है। डीटीसी ब्रांड अपने स्वामित्व वाले चैनलों के माध्यम से एकत्र और संसाधित करने में सक्षम अंतर्दृष्टि और डेटा की संख्या के कारण यह प्रत्यक्ष नियंत्रण विशेष रूप से मूल्यवान है।
अक्सर, डीटीसी डिजिटल प्योर-प्ले ब्रांड या ब्रांड को संदर्भित करता है जो डिजिटल नेटिव के रूप में शुरू हुआ था। आप कभी-कभी इसे D2C के रूप में लिखा हुआ भी देखेंगे।
ये डीटीसी डिजिटल प्योर-प्ले ब्रांड अपने उत्पादों को तेजी से लॉन्च और स्केल करने के लिए बढ़ते ऑनलाइन खुदरा बाजार का लाभ उठाते हैं। वे आम तौर पर अपनी वेबसाइट पर विशेष रूप से ऑनलाइन बिक्री करके शुरू करते हैं, और तेजी से नए ग्राहकों तक पहुंचने के लिए सोशल मीडिया और प्रभावशाली मार्केटिंग का लाभ उठाते हैं।
ग्लोसियर, वारबी पार्कर, कैस्पर और डॉलर शेव क्लब जैसे सफल डीटीसी ब्रांडों ने ऑनलाइन बिक्री के लिए अपने सफल मॉडल को साबित करने के बाद पारंपरिक लक्जरी ब्रांडों का ध्यान आकर्षित किया। नए उत्पादों को तेजी से लॉन्च करने और बिक्री बढ़ाने के लिए वायरल मार्केटिंग अभियान बनाने के उनके दृष्टिकोण को अब स्थापित विरासत ब्रांडों द्वारा व्यापक विपणन अभियानों में शामिल किया जा रहा है।
डीटीसी ब्रांडों पर हमारा विचार
हमें लगता है कि डिजिटल देशी ब्रांडों से बिक्री चैनल के रूप में डीटीसी को अलग करना महत्वपूर्ण है। डीटीसी एक महत्वपूर्ण चैनल है। यह एक नए ब्रांड के लिए विशेष बिक्री चैनल भी हो सकता है। लेकिन बढ़ते व्यवसायों को उपभोक्ताओं को अपना सामान और सेवाएं बेचने के लिए अन्य स्थानों पर विचार करना होगा। एक ओमनीचैनल बिक्री रणनीति एक निश्चित चरण से आगे बढ़ने का सबसे सुरक्षित मार्ग प्रतीत होता है। ओमनीचैनल विक्रेता बनने के दौरान उच्च लाभप्रदता बनाए रखना एक चुनौती है, हालांकि, पारंपरिक खुदरा अतिरिक्त लागत के साथ आता है।
दूसरी ओर, हम सोचते हैं कि देशी डिजिटल ऑनलाइन पैदा होने वाले ब्रांडों की नई पीढ़ी का वर्णन करने के लिए एक बेहतर शब्द है। वे आम तौर पर अपने शुरुआती चरण में प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ताओं को बेचकर शुरू करते हैं, लेकिन जैसे-जैसे वे बड़े होते हैं और परिपक्व होते हैं, वे अधिक चैनलों का पता लगा सकते हैं। वे ऑनलाइन व्यवसायों के रूप में शुरू करते हैं, लेकिन एक निश्चित बिंदु पर ऑफ़लाइन अवसरों का भी पता लगा सकते हैं।