मिलेनियल्स और डिजिटल। इन दो शब्दों के आज लक्ज़री ब्रांडों के लिए कई निहितार्थ और अर्थ हैं। हालांकि, शायद उन निहितार्थों में सबसे अधिक मानवीय सफल परोपकारी उच्च अंत और अवंत-गार्डे ई-कॉमर्स का उदय है।
मिलेनियल्स अगले बिजली खरीदार हैं। फोर्ब्स के अनुसार, 17 से 34 वर्ष की आयु के लोगों के सामूहिक रूप से 2022-2023 में सालाना 200 बिलियन डॉलर से अधिक और अपने जीवनकाल में $ 10 ट्रिलियन से अधिक खर्च करने की उम्मीद है। वे एक अलग प्रकार के हाई-एंड उपभोक्ता भी हैं जो प्रामाणिकता की परवाह करते हैं और उच्च-अंत वाले ब्रांडों के साथ जुड़ना चाहते हैं जो न केवल उनके सौंदर्यशास्त्र के साथ बल्कि उनके मूल्यों के साथ भी संरेखित होते हैं। उदाहरण के लिए, अनुसंधान ने दिखाया है कि 87% अमेरिकी एक उत्पाद खरीदेंगे क्योंकि एक कंपनी एक ऐसे मुद्दे की वकालत करती है जिसकी उन्हें परवाह है।
सामाजिक और पर्यावरणीय रूप से जिम्मेदार होना आज कई नए परोपकारी लक्जरी ई-कॉमर्स खुदरा विक्रेताओं में निर्मित एक मुख्य ब्रांड उद्देश्य है। ऐसा ही एक रिटेलर है ओलिवेला। ब्रांड हाई-एंड फैशन ब्रांडों के नए लक्जरी उत्पाद बेचता है जिन्होंने इस अवसर को वापस देने का विकल्प चुना है। सल्वाटोर फेरागामो, वैलेंटिनो, मार्क जैकब्स, डोल्से और गब्बाना, और जिमी चू उनके प्रदाताओं में से हैं। सबसे अच्छी बात यह है कि GOOD+ फाउंडेशन, मलाला फंड, VH1 सेव द म्यूजिक, और टू यंग टू वेड के साथ साझेदारी में, ओलिवेला आय का एक हिस्सा उस मामले और जरूरतमंद परिवारों के लिए दान करती है। की गई खरीदारी के वास्तविक प्रभाव को संप्रेषित करने के लिए, खुदरा विक्रेता किसी वस्तु की बिक्री को वास्तविक लाभ के बराबर करता है। मानना "ओलिवेला प्रभाव”, उदाहरण के लिए, संभावित ग्राहक देखेंगे कि एक सल्वाटोर फेरागामो बैग खरीदने से यूएस में परिवारों के लिए 26 दिनों के बच्चों की आवश्यक चीजें उपलब्ध होंगी, संस्थापक और परोपकारी स्टेसी बॉयड प्रत्येक संभावित लक्जरी ब्रांड से मिलीं ताकि यह देखा जा सके कि वे संभावित रूप से भागीदार और काम कैसे कर सकते हैं। साथ में।
MAAARI यू.एस. में हाल ही में स्थापित बुटीक लक्ज़री ब्रांड है जो सामाजिक जिम्मेदारी को अपने व्यवसाय मॉडल को चलाते हुए देखता है। फिलीपींस में पैदा हुई और पली-बढ़ी अपनी माताओं के सम्मान में 3 अमेरिकी महिलाओं द्वारा स्थापित, MAAARI पूरी तरह से स्थानीय फिलिपिनो कारीगरों और डिजाइनरों के साथ साझेदारी करता है ताकि सदियों पुरानी कलात्मकता को आधुनिक बनाने के लिए एक सार्थक बाज़ार बनाया जा सके। जीवन के पारंपरिक तरीके को प्रदर्शित करने के लिए डिजिटल प्लेटफॉर्म का लाभ उठाने की अनूठी प्रकृति यहां विशेष रूप से मार्मिक है। वेबसाइट निर्माताओं के जीवन की एक यथार्थवादी झलक प्रदान करती है, प्रत्येक उत्पाद के पीछे की विरासत में तल्लीन करती है, और प्रेरित सहयोग और परंपराओं के बारे में बताती है। दस्तकारी वाले वस्त्रों, आभूषणों और घरेलू सामानों से, परोपकारी उच्च अंत बुटीक गहरी विरासत की भावना लाता है और अपने सबसे सार्थक रूप में नए सिरे से तैयार, आधुनिक कारीगर डिजाइन और गुणवत्ता शिल्प कौशल में विलासिता को गले लगाता है।
हमारी सूची में एक अनुभवी माना जाता है, ऑनलाइन रिटेलर रिफॉर्मेशन, एक प्रमाणित बी कॉर्प, एक लक्जरी बुटीक कपड़ों का ब्रांड है जो स्थिरता को फैशनेबल बना रहा है। येल अफलालो द्वारा 2008 में बनाया गया, रिफॉर्मेशन टिकाऊ कपड़ों, पुराने कपड़ों से बने सीमित-संस्करण संग्रह बनाता है और इसमें "बेहतर अभ्यासफैशन के पर्यावरणीय प्रभाव को कम करने के प्रयास में उनकी आपूर्ति श्रृंखला में। रिफॉर्मेशन वेबसाइट में उनके कपड़ों के प्रभाव और फैशन उद्योग को बढ़ावा देने वाली हानिकारक पर्यावरणीय प्रथाओं के बारे में विस्तृत जानकारी है। साथ में #जॉइनथेरेफॉर्मेशन अपने आधिकारिक हैशटैग के रूप में, ब्रांड एक विशिष्ट पर्यावरण के प्रति जागरूक लोकाचार का संचार करता है जो आज कई आधुनिक महिलाओं के मूल्यों के साथ संरेखित होता है। एलए टाइम्स के अनुसार, रिफॉर्मेशन ने अपने लॉन्च के बाद से एकल उद्यम पूंजी दौर में $12 मिलियन जुटाए, 2014 में राजस्व में $25 मिलियन से अधिक की कमाई की और 2015 में उस संख्या को दोगुना या तिगुना करने की उम्मीद थी। इसके ब्रांड भक्तों में टेलर स्विफ्ट, कार्ली क्लॉस शामिल हैं। रिहाना, सोफिया बुश, लॉरेन बुश और रोज़ी हंटिंगटन-व्हाइटली।
मिलेनियल उपभोक्ताओं के साथ एक लक्जरी ब्रांड के मूल्यों की पहचान करने और उनसे जुड़ने की तलाश में, परोपकारी लक्जरी खुदरा की बढ़ती प्रवृत्ति है। बड़ी हाई-एंड कंपनियां नोटिस लेती हैं। फैशन की ऐतिहासिक रूप से अनन्य, सौंदर्य-संचालित दुनिया में, अधिक से अधिक लक्जरी और बुटीक ब्रांड वास्तविक दुनिया में प्रभाव डालने के अवसरों की तलाश करने लगे हैं, चाहे वह सामाजिक या पर्यावरणीय रूप से हो।