डिजिटल देशी डीटीसी का उदय और विकास हाल ही में मार्केटिंग सर्कल में एक ट्रेंडी विषय रहा है।
वारबी पार्कर। बोनोबोस। चमकदार। कैस्पर।
आपने शायद इन नवोन्मेषी, डिजिटल देशी ब्रांडों के बारे में सुना होगा जो आधुनिक खुदरा क्षेत्र में घरेलू नाम बन गए हैं।
इनमें से कुछ डिजिटल देशी ब्रांड, जैसे ग्लोसियर, कैस्पर और अवे, पहुंच गए हैं गेंडा स्थिति - $1 बिलियन के मूल्यांकन या अधिक तक पहुंचना।
अन्य डिजिटल देशी ब्रांड रहे हैं अधिग्रहीत बड़ी कॉर्पोरेट कंपनियों और खुदरा विक्रेताओं द्वारा (यूनिलीवर ने 2016 में डॉलर शेव क्लब के लिए $ 1 बिलियन का भुगतान किया, जबकि वॉलमार्ट ने जून 2022-2023 में बोनोबोस का अधिग्रहण किया)।
डिजिटल देशी ब्रांडों की एक छोटी संख्या भी लोगों के बीच जाओ. ऑनलाइन लक्ज़री पुनर्विक्रय साइट The RealReal जून 2022-2023 में सार्वजनिक हुई, और कैस्पर ने फरवरी 2022-2023 में अपने स्वयं के IPO के साथ सूट किया।
डिजिटली देशी ब्रांड डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर (डीटीसी) मॉडल का लाभ उठाकर लगभग हर क्षेत्र को नया आकार दे रहे हैं। सीधे संबंध को बढ़ावा देना लॉन्च से उपभोक्ताओं के साथ - कभी-कभी बड़े पैमाने पर ऑनलाइन फॉलोइंग भी बना रहे हैं इससे पहले बाजार जा रहे हैं।
परिभाषा के अनुसार, डिजिटल देशी डीटीसी ब्रांड हैं ऑनलाइन पैदा हुआ. वे आमतौर पर सोशल मीडिया पर फलते-फूलते हैं, जिससे उन्हें युवा, संपन्न मिलेनियल्स और जेन जेड उपभोक्ताओं के साथ गहराई से जुड़ने की अनुमति मिलती है।
डिजिटल रूप से देशी वर्टिकल ब्रांड ग्राहक अनुभव पर पागलपन से केंद्रित होते हैं, और वे मुख्य रूप से वेब पर उपभोक्ताओं से बातचीत, लेन-देन और कहानी सुनाते हैं।
बोनोबोसो के सीईओ एंडी डन
Luxe Digital में, हम उद्योग के व्यवधानों और लक्ज़री रिटेल के भविष्य पर एक नब्ज रखना पसंद करते हैं। इसलिए हम सर्वश्रेष्ठ डिजिटल देशी डीटीसी ब्रांडों की तलाश में इंटरनेट की खोज करने के लिए तैयार हैं जो विशेष रूप से लक्जरी उद्योग को बाधित कर रहे हैं। अगर कुछ पाठक यह तर्क दे सकते हैं कि ये ब्रांड प्रति "लक्जरी" नहीं हैं, तो ये बाधित ब्रांड लक्जरी बिक्री का एक टुकड़ा ले रहे हैं।
इस रैंकिंग के लिए, हमने विशेष रूप से डिजिटल देशी डीटीसी ब्रांडों पर ध्यान दिया, जिन्होंने अपने उत्पादों को ऑनलाइन लॉन्च किया। हमने जानबूझकर सेवा-आधारित डिजिटल देशी डीटीसी ब्रांडों को शामिल नहीं किया।
डिजिटल नेटिव डीटीसी ब्रांडों को रैंक करने के लिए, हमने इस सूची को बनाने के लिए ऑनलाइन ट्रैफ़िक, सोशल मीडिया ऑडियंस और सोशल मीडिया एंगेजमेंट के संयोजन को ध्यान में रखा। आप इस लेख के अंत में हमारी कार्यप्रणाली और शब्दावली के बारे में अधिक जानकारी पढ़ सकते हैं।
इन सभी तेजी से बढ़ते लक्ज़री डिजिटल देशी ब्रांडों का विश्लेषण करने के बाद हमारे प्रमुख निष्कर्षों की भी जाँच करें। हमारे शोध ने हमें सफल लक्ज़री डिजिटल देशी डीटीसी के सामान्य लक्षणों का एक अच्छा विचार दिया।
15 सर्वश्रेष्ठ लक्ज़री डिजिटल देशी ब्रांड
| पद | ब्रांड | श्रेणी |
|---|---|---|
| 1 | दूर | यात्रा |
| 2 | पैराशूट | घर |
| 3 | ब्रुकलिनन | घर |
| 4 | शिनोला | घड़ियों |
| 5 | ऐनी बिंग | पहनावा |
| 6 | बोल और शाखा | घर |
| 7 | ग्रीष्म नमक | पहनावा |
| 8 | सेनरेव | पहनावा |
| 9 | एम.जेमिक | जूते |
| 10 | औरते | आभूषण |
| 11 | कोइओ | जूते |
| 12 | सातवा | घर |
| 13 | मांद | घर |
| 14 | साफ़ कट | आभूषण |
| 15 | स्नोई | घर |
1. दूर
वर्ग: यात्रा / जीवन शैली
वॉर्बी पार्कर के दो पूर्व अधिकारियों द्वारा स्थापित, अवे एक उच्च स्तरीय यात्रा और जीवन शैली ब्रांड है। अवे डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर बिजनेस मॉडल का उपयोग करते हुए ट्रैवल गियर का उत्पादन और विपणन करता है।
अवे की सफलता की कुंजी: सामग्री और अधिक सामग्री।
शुरुआत से ही, अवे ने खुद को एक यात्रा-केंद्रित जीवन शैली ब्रांड के रूप में स्थापित किया, जिसमें इसका सामान केवल अनुभव का एक हिस्सा था।
अवे लगातार यात्रा की कहानियों को प्रदर्शित करता है और अपने ऑनलाइन समुदाय को अपनी डिजिटल पत्रिका, हियर में यात्रा से संबंधित सामग्री जैसे शहर के गाइड, अवश्य देखने वाली चेकलिस्ट और दुनिया भर से प्रेरणा प्रदान करता है।
अवे ने सोशल मीडिया पर अपनी उपस्थिति दर्ज कराई और उत्पादों के लॉन्च होने से पहले ही इंस्टाग्राम पर अपनी कहानी बनाना शुरू कर दिया।
अवे ने यूजीसी के निर्माण का जश्न मनाते हुए और उसका पोषण करते हुए अत्यधिक क्यूरेटेड ट्रैवल ब्लॉगर्स और इंस्टाग्रामर्स के साथ जल्दी भागीदारी की। ब्रांड के हैशटैग #travelaway के वर्तमान में इंस्टाग्राम पर 78,378 से अधिक पोस्ट हैं।
उत्पाद-वार, अवे को 2016 में एकल उत्पाद, द कैरी-ऑन सूटकेस के साथ लॉन्च किया गया था, जिसे व्यापक उपयोगकर्ता परीक्षण, फ़ोकस समूहों और सैकड़ों यात्रियों के सर्वेक्षण प्रतिक्रियाओं के आधार पर "आधुनिक यात्रा के लिए सोच-समझकर डिज़ाइन किया गया" था।
Shopify के साथ निर्मित।
www.awaytravel.com
2. पैराशूट
श्रेणी: होम
पैराशूट होम प्रीमियम गुणवत्ता का एक लाइफस्टाइल ब्रांड है, गैर-विषाक्त घरेलू आवश्यक वस्तुएं कारीगरों द्वारा जिम्मेदारी से निर्मित की जाती हैं।
2014 में एक ऑनलाइन-ओनली, डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर बेडिंग ब्रांड के रूप में लॉन्च किया गया, पैराशूट होम ने तब से अपने उत्पाद वर्गीकरण का विस्तार बेडरूम से परे एक पूर्ण पैमाने पर होम ब्रांड बनने के लिए किया है। पैराशूट होम ने पूरे अमेरिका में कई ईंट-और-मोर्टार खुदरा स्थान खोले - 2016 में वेनिस, कैलिफ़ोर्निया से शुरू किया।
पैराशूट होम के इंस्टाग्राम फीड का एक विशिष्ट रूप और अनुभव है, जो अपने उत्पादों को प्रामाणिक घरेलू स्थानों में प्रदर्शित करता है। पैराशूट होम अपनी ईकामर्स साइट के भीतर अपने "इंस्टाग्राम शॉप" (अपने #MyParachuteHome हैशटैग द्वारा संचालित) को भी बढ़ावा देता है ताकि ग्राहक सीधे अपने पसंदीदा लुक की खरीदारी कर सकें। शुरुआत से ही, Instagram ने ब्रांड जागरूकता, अधिग्रहण और प्रतिधारण को बढ़ावा देने के लिए पैराशूट होम के मार्केटिंग मिश्रण में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है।
Shopify के साथ निर्मित।
www.parachutehome.com
3. ब्रुकलिनन
श्रेणी: होम
ब्रुकलिनन ब्रुकलिन-आधारित डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर लक्ज़री बेड ब्रांड है जो स्टाइलिश, लक्ज़री-ग्रेड लिनेन बेचता है।
ब्रुकलिनन ने पहली बार अप्रैल 2014 में किकस्टार्टर पर एक सफल अभियान के साथ अपने विचार को मान्य किया, जिसने 1,733 बैकर्स से प्री-ऑर्डर में $237,000 जुटाए।
ब्रुकलिनन ने शीर्ष घरेलू डिज़ाइन और जीवन शैली प्रभावित करने वालों के साथ भागीदारी की, यह दिखाने के लिए कि उन्होंने ब्रुकलिनन के लक्ज़री लिनेन को अपने स्टाइलिश घरों में कैसे एकीकृत किया।
ब्रुकलिनन ने हाल ही में ब्रुकलिनन द्वारा स्पेसेस लॉन्च किया, जो साझेदार ब्रांडों से गुणवत्तापूर्ण घरेलू सामानों के लिए एक अत्यधिक क्यूरेटेड मार्केटप्लेस है।
Shopify के साथ निर्मित।
www.brooklinen.com
4. शिनोला
श्रेणी: घड़ियाँ और सहायक उपकरण
शिनोला एक डेट्रॉइट-आधारित लक्ज़री क्राफ्टेड सामान ब्रांड है जो टाइमपीस, चमड़े के सामान, साइकिल, आभूषण और बहुत कुछ बनाती और बेचती है। बाजार में अन्य डीटीसी घड़ी ब्रांडों के विपरीत, शिनोला स्विस आंदोलनों का उपयोग करके अपनी खुद की घड़ियों का डिजाइन और निर्माण करता है।
शिनोला का डिज़ाइन अमेरिकी जीवन शैली का एक कालातीत वसीयतनामा है। कंपनी अब बैग और ज्वैलरी जैसे अन्य एक्सेसरीज भी बेच रही है।
एक कस्टम प्लेटफॉर्म के साथ बनाया गया।
www.shinola.com
5. ऐनी बिंग
वर्ग: परिधान/फैशन
2012 में, ब्लॉगर से प्रभावित करने वाली ऐनी बिंग ने शानदार अलमारी की मूल बातें की अपनी नामांकित पंक्ति शुरू की। आज, एनाइन बिंग डाउनटाउन लॉस एंजिल्स में स्थित एक लोकप्रिय डिजिटल-पहली कपड़ों की लाइन है।
ब्रांड स्कैंडिनेवियाई डिजाइन और अमेरिकी भावना से प्रेरणा लेता है। परिणाम शानदार स्टेपल, अलमारी की मूल बातें और स्टेटमेंट पीस का एक संग्रह है जो वर्तमान और कालातीत है।
Shopify के साथ निर्मित।
www.aninebing.com
6. बोल और शाखा
श्रेणी: होम
बोल एंड ब्रांच एक डिजिटल रूप से देशी, लंबवत एकीकृत ब्रांड (डीएनवीबी) है जो सामाजिक रूप से जागरूक लक्जरी बिस्तर, स्नान और परिधान सामान डिजाइन, निर्माण और बिक्री करता है। उनके लक्ज़री होम टेक्सटाइल सभी फेयर ट्रेड-प्रमाणित मिलों में 100% GOTS- प्रमाणित ऑर्गेनिक कॉटन से बने हैं।
बोल एंड ब्रांच ने सबसे पहले अल्ट्रा-शानदार, नैतिक रूप से सोर्स किए गए, प्रमाणित कार्बनिक सूती चादरों और कंबलों की एक श्रृंखला के साथ लॉन्च किया।
Shopify के साथ निर्मित।
www.bollandbranch.com
7. ग्रीष्मकाल
श्रेणी: फैशन
समरसाल्ट एक डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर स्विमवियर और ट्रैवल वियर ब्रांड है। 2022-2023 में, समरसाल्ट ने डिज़ाइनर स्विमवीयर की एक पंक्ति के साथ लॉन्च किया और अब यात्रा की अनिवार्यताओं को शामिल करने के लिए इसका विस्तार किया है जो समान भागों फैशन और फ़ंक्शन हैं। समरसाल्ट के पास यात्रा सामग्री के लिए एक समर्पित केंद्र है, पूर्वानुमान, महिला यात्रियों को प्रेरित करने के लिए इसका यात्रा सामग्री मंच।
समरसाल्ट ने 10,000 महिलाओं से 1.5 मिलियन माप लेने के बाद अपने स्विमसूट और ट्रैवल वियर विकसित करने का दावा किया है।
Shopify के साथ निर्मित।
www.summersalt.com
8. सेनरेव
वर्ग: सहायक उपकरण / फैशन
Senreve एक महिला-स्थापित लाइफस्टाइल ब्रांड है जो बहुआयामी, आधुनिक महिला के लिए लक्ज़री हैंडबैग बेच रहा है। Senreve एक ऑनलाइन-ओनली और डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर ब्रांड के रूप में शुरू हुआ।
सेनरेव उत्पाद विकास के लिए डेटा-संचालित, ग्राहक-केंद्रित दृष्टिकोण का उपयोग करता है: सेनरेव ने सैकड़ों महिलाओं के साथ फोकस समूह साक्षात्कार, सर्वेक्षण और उपयोगकर्ता परीक्षण किया। उन्होंने सोच-समझकर डिज़ाइन किए गए हैंडबैग बनाने के लिए अपने प्रोटोटाइप की पुनरावृत्ति की, जो इतालवी चमड़े से फ्लोरेंस में कारीगरों द्वारा दस्तकारी किए गए हैं।
सेनरेव ने विभिन्न सोशल मीडिया प्रभावितों और पारंपरिक हॉलीवुड हस्तियों के साथ भागीदारी की। लॉन्च में दो शैलियों, डॉक्टर और मेस्ट्रा शामिल थे।
Shopify के साथ निर्मित।
www.senreve.com
9. एम.जेमिक
वर्ग: जूते / फैशन
एम.जेमी एक लक्ज़री फुटवियर ब्रांड है जो बेहतरीन इतालवी फैशन से प्रेरित, अच्छी तरह से तैयार किए गए, उच्च अंत वाले जूते बेचता है। लग्जरी फुटवियर ब्रांड इटली भर में छोटे कारीगर कार्यशालाओं के साथ काम करता है ताकि उन परिवारों द्वारा हस्तनिर्मित जूते तैयार किए जा सकें जो पीढ़ियों से अपने शिल्प का सम्मान कर रहे हैं।
हर सोमवार, ब्रांड सीमित मात्रा में नई जूता शैलियों को छोड़ देता है। यह उत्पाद की कमी के साथ उत्साह और उत्साह पैदा करने में मदद करता है। M.Gemi ने अपने शुरुआती लॉन्च चरण के दौरान ब्रांड जागरूकता पैदा करने के लिए Instagram का कुशलता से लाभ उठाया।
Shopify के साथ निर्मित।
mgemi.com
10. औरते
श्रेणी: आभूषण
ऑरेट एक डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर फाइन ज्वैलरी ब्रांड है। उल्लेखनीय रूप से, औरेट ने अपनी अवधारणा से एक सर्व-चैनल रणनीति अपनाई। ब्रांड ने पहले दिन से ही टिकाऊ सामग्री के साथ आभूषण देने, पारदर्शी मूल्य निर्धारण, टिकाऊ उत्पादन और अपने समुदाय को वापस देने पर ध्यान केंद्रित करने का फैसला किया।
ऑरेट के प्रत्येक टुकड़े को नैतिक रूप से सोर्स किए गए और स्थायी रूप से बनाए गए 14K गोल्ड, 18K गोल्ड और 14K गोल्ड-प्लेटेड वर्मील का उपयोग करके डिज़ाइन और हस्तनिर्मित किया गया है। उनकी पूरी सोर्सिंग और उत्पादन प्रक्रिया सुनिश्चित करती है कि उनके अंतिम उत्पाद उच्चतम गुणवत्ता वाले हों।
Shopify के साथ निर्मित।
auratenewyork.com
11. कोइओ
श्रेणी: जूते
Koio एक लग्ज़री, मेड-इन-इटली स्नीकर ब्रांड है। संस्थापकों ने कोइओ के लिए अपनी दृष्टि के साथ काम करने के लिए इटली में सही शिल्पकारों को खोजने के बाद ब्रांड लॉन्च किया: बहुमुखी शैली, त्रुटिहीन गुणवत्ता और किकस डिजाइन।
पहला संग्रह चार रंगों में एक उच्च-शीर्ष कंकड़ वाले बछड़े के चमड़े के स्नीकर पर केंद्रित था। अपने लॉन्च के बाद से, Koio अब पुरुषों और महिलाओं के लिए कई प्रकार के जूते बेचने में विकसित हो गया है।
सहयोग Koio की रणनीति की कुंजी है - उनकी वेबसाइट पर एक समर्पित Collabs अनुभाग भी है। ब्रांड ने सीमित-संस्करण के स्नीकर्स बनाने के लिए कई उद्योगों (टैटू कलाकारों से लेकर पेस्ट्री शेफ और यहां तक कि गेम ऑफ थ्रोन्स तक) के व्यवधानों के साथ भागीदारी की है।
Shopify के साथ निर्मित।
koio.co
१२. सातवाँ
श्रेणी: होम
Saatva एक ऑनलाइन डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर लाइफस्टाइल ब्रांड है जो लक्ज़री गद्दे और घरेलू साज-सज्जा में माहिर है। कंपनी बिस्तर के तीन ब्रांड बेचती है: Saatva, Loom & Leef, और इसकी प्रीमियम श्रेणी Zenhaven।
लक्ज़री मैट्रेस ब्रांड उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों की पेशकश करता है जिन्हें देखभाल के साथ डिज़ाइन किया गया है और गहन शोध द्वारा समर्थित है। वे अपने गद्दे के साथ प्रीमियम सफेद दस्ताने वितरण सेवा भी प्रदान करते हैं और अपने ग्राहकों के लिए स्थापित किए जाते हैं।
कस्टम प्लेटफॉर्म पर बनाया गया है।
www.saatva.com
13. बुरो
श्रेणी: होम
बुरो आसान-से-इकट्ठे और मॉड्यूलर हाई-एंड सोफे का एक डिजिटल देशी डीटीसी ब्रांड है। यह अपने उत्पादों की गुणवत्ता को बढ़ाकर फर्नीचर बाजार में आइकिया के खिलाफ जाने के लिए एक बड़ा दांव लगा रहा है। बुरो मिलेनियल्स की जीवन शैली में फिट होने के लिए स्मार्ट डिज़ाइन और कालातीत डिज़ाइन प्रदान करता है।
ब्रांड अमेरिका में अपने सभी फर्नीचर बनाती है और बिचौलियों की लागत से बचते हुए सीधे उपभोक्ताओं को भेजती है।
कस्टम प्लेटफॉर्म पर बनाया गया है।
बुरो डॉट कॉम
14. साफ़ कट
श्रेणी: आभूषण
द क्लियर कट न्यूयॉर्क स्थित एक डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर डायमंड रिंग प्लेटफॉर्म है, जो मिलेनियल्स द्वारा उच्च-गुणवत्ता वाली सगाई की अंगूठी और बढ़िया आभूषणों की खरीदारी के तरीके को बाधित करता है।
एक सूचनात्मक ज्वैलरी ब्लॉग और साइड हसल के रूप में जो शुरू हुआ, दोस्तों और परिचितों के लिए अंगूठियां बनाना, तेजी से एक संपन्न ऑनलाइन व्यवसाय के रूप में विकसित हुआ।
क्लियर कट विशेषज्ञ शैक्षिक सामग्री के माध्यम से जोड़ों के लिए खरीदारी की प्रक्रिया को स्पष्ट करता है। डीटीसी ब्रांड वास्तविक जीवन के ग्राहक प्रस्ताव कहानियों को साझा करके अपने दर्शकों के साथ गहराई से जुड़ता है। द क्लियर कट की वेबसाइट पर एक समर्पित लर्न सेक्शन है और इंस्टाग्राम कहानियों पर नियमित प्रश्नोत्तर होस्ट करता है।
Shopify के साथ निर्मित।
theclearcut.co
15. हिमपात
श्रेणी: होम
स्नो एक कालातीत डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर होम ब्रांड है। डीटीसी कंपनी यूरोप और संयुक्त राज्य अमेरिका में निर्मित लक्जरी-गुणवत्ता, सोच-समझकर डिज़ाइन की गई घरेलू आवश्यक वस्तुओं का एक संग्रह प्रदान करती है।
स्नो ने पहली बार 2015 में "द फाउंडेशन कलेक्शन" के साथ लॉन्च किया, जो बहुमुखी डिनरवेयर, ड्रिंकवेयर, बेड और बाथ लिनेन का प्रारंभिक संग्रह है।
Shopify के साथ निर्मित।
स्नोहोम.कॉम
मुख्य निष्कर्ष: सफल लक्ज़री डिजिटल नेटिव डीटीसी के सामान्य लक्षण
15 सर्वश्रेष्ठ डिजिटल देशी लक्ज़री ब्रांडों की इस सूची को संकलित करने के बाद, सात प्रमुख कारक उनकी तेजी से बढ़ती सफलता का समर्थन करते प्रतीत होते हैं।
कहानी मायने रखती है
सामाजिक और पर्यावरण के प्रति जागरूक मूल्य डिजिटल देशी डीटीसी ब्रांडों के लिए महत्वपूर्ण हैं। डिजिटल देशी डीटीसी ब्रांड अक्सर शुरू से ही व्यवसाय में अपने मूल्यों और लोकाचार का निर्माण करते हैं।
ब्रांड उद्देश्य (चाहे वह नैतिक रूप से सोर्स किए गए सामान, स्थानीय विनिर्माण आदि पर जोर दे) डिजिटल देशी डीटीसी ब्रांडों की मार्केटिंग प्लेबुक में प्रमुख है। यह देखते हुए आश्चर्य की बात नहीं है कि संपन्न उपभोक्ता, विशेष रूप से मिलेनियल्स और जेन जेड उपभोक्ता, सकारात्मक बदलाव लाने वाले ब्रांडों का पक्ष लेते हैं।
उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों से अधिक, ये ब्रांड एक सार्थक सामाजिक आंदोलन या जीवन शैली का हिस्सा बनकर बेच रहे हैं। इस प्रकार कई ब्रांड अनुभव-आधारित ब्रांडिंग और संपादकीय जीवन शैली सामग्री में भारी निवेश करते हैं।
पारदर्शिता चल रही है
का एक संदेश पारदर्शी उत्पादन और मूल्य निर्धारण डिजिटल देशी डीटीसी की एक बानगी है। डिजिटल देशी डीटीसी ब्रांड एक प्रामाणिक ब्रांड छवि विकसित करने का प्रयास करते हैं।
डिजिटल रूप से देशी ब्रांड अपनी सोर्सिंग और निर्माण प्रक्रियाओं की पारदर्शिता पर जोर देते हैं। अधिकांश ब्रांड अपने उत्पाद विकास और ब्रांड यात्रा का दस्तावेजीकरण करते हैं। कुछ तो अपनी उत्पादन लागत जैसी व्यावसायिक जानकारी साझा करने तक भी जाते हैं।
उद्देश्य /ˈ pərpəs / संज्ञा: WHY. कुछ मौजूद होने का कारण। डीटीसी ब्रांडों के लिए, यह एक सार्थक अनुभव और ब्रांड प्रासंगिकता के निर्माण के लिए अंतर्निहित सार बनाने की नींव है।
सामाजिक मुद्रा है
डिजिटल देशी डीटीसी ब्रांड सोशल मीडिया और प्रभावशाली मार्केटिंग में पारंगत हैं। अधिकांश डिजिटल देशी डीटीसी ब्रांड मार्केटिंग टूल (अपने मूल्यों और ब्रांड की आवाज को प्रदर्शित करने के लिए) और बिक्री चैनल दोनों के रूप में सोशल मीडिया में भारी निवेश करते हैं।
ईंटों पर क्लिक: डिजिटल नेटिव का मतलब केवल डिजिटल नहीं है
अधिकांश डिजिटल देशी डीटीसी अब शुद्ध ऑनलाइन खिलाड़ी नहीं हैं। वे रणनीतिक रूप से न केवल अस्थायी पॉप-अप बल्कि स्थायी शोरूम और भौतिक स्टोर भी खोल रहे हैं, लेकिन एक मोड़ के साथ। वे अपने डिजिटल डीएनए और ब्रांड के अनुभव को भौतिक स्थान पर लाकर भौतिक भंडार के उद्देश्य की फिर से कल्पना कर रहे हैं।
लोग उत्पाद
डीटीसी व्यवसाय उत्पाद विकास को सूचित करने के लिए ग्राहक डेटा का लाभ उठाने में विशेषज्ञ हैं।
हर एक सफल डीटीसी कंपनी ने उत्पाद विकास के लिए डेटा-समर्थित, ग्राहक-केंद्रित दृष्टिकोण अपनाया है।
डिजिटल नेटिव डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर ब्रांड का एक महत्वपूर्ण पहलू इन प्रथम-पक्ष डेटा को एकत्रित करके अनुरूप उत्पाद बनाने की उनकी क्षमता है। कई डीटीसी ब्रांडों ने अपने ऑनलाइन समुदाय द्वारा विचारशील प्रोटोटाइप के साथ शुरुआत की है और लगातार प्रथम-पक्ष डेटा द्वारा उन्नत किया गया है।
वे अपने मार्केटिंग प्रयासों को लेजर-केंद्रित करने, अत्यधिक व्यक्तिगत संदेश भेजने और अपने ग्राहकों के साथ सार्थक संबंध बनाने के लिए डेटा का लाभ उठाते हैं।
न्यूनतम प्रसाद
अधिकांश सफल डिजिटल देशी डीटीसी ब्रांडों ने केवल एक उत्पाद या कम से कम एक बहुत ही दुबला उत्पाद पोर्टफोलियो बेचकर इसे बड़ा बना दिया है कि वे अंततः बड़े पैमाने पर बढ़ते हैं।
दिलचस्प बात यह है कि जैसे ही ये डिजिटल देशी ब्रांड विकास के नए चरणों में प्रवेश कर रहे हैं, वे पारंपरिक विपणन में निवेश कर रहे हैं। वे अपने स्वयं के भौतिक खुदरा स्टोर खोल रहे हैं और यहां तक कि थोक में भी जा रहे हैं, एक तरह से उनकी उत्पत्ति की परिभाषा को बाधित कर रहे हैं - इस पर और अधिक हमारे भाषण में।
Shopify पसंद का प्लेटफॉर्म है
हमारी सूची में दिखाए गए डीटीसी ब्रांडों में से 80% Shopify पर बने हैं। डिजिटल देशी ब्रांडों को तेजी से लॉन्च और स्केल करने के लिए ईकामर्स प्लेटफॉर्म निर्विवाद रूप से पसंद की सामग्री प्रबंधन प्रणाली (सीएमएस) है। और यह देखना आसान है कि क्यों। ऐप्स के समृद्ध पारिस्थितिकी तंत्र और एक कुशल कोर पेशकश के साथ, Shopify इस समय बाजार पर सबसे अच्छा विकल्प है।
हमारे चरण-दर-चरण मार्गदर्शिका के साथ देखें कि आप Shopify पर अपना खुद का ब्रांड कैसे लॉन्च कर सकते हैं।
कार्यप्रणाली: हमने सर्वश्रेष्ठ लक्जरी डीटीसी ब्रांडों की रैंकिंग कैसे की?
हमने 2022-2023 देखने के लिए आईएबी 250 डायरेक्ट ब्रांड्स से डीटीसी ब्रांडों की एक व्यापक सूची को इकट्ठा करके शुरू किया, लीड्स फोरमोस्ट 50 2022-2023 और साथ ही वे ब्रांड जिन्हें हमारी टीम अन्य स्रोतों से जानती थी।
इसने हमें काम करने के लिए संभावित ब्रांडों की एक विस्तृत सूची दी।
इसके बाद, हमने प्रत्येक ब्रांड की समीक्षा की ताकि केवल उन्हीं का चयन किया जा सके जो वास्तविक और मूल उत्पादों को शिल्प कौशल के स्तर के साथ पेश करते हैं जो हमारी विलासिता की परिभाषा को पूरा करते हैं।
संभावित ब्रांडों की हमारी सूची अब छोटी होने के साथ, हमने सिमिलरवेब और प्रतिद्वंद्वी आईक्यू जैसे टूल का उपयोग करके उनके ऑनलाइन ट्रैफ़िक और सोशल मीडिया प्रदर्शनों का मैन्युअल रूप से विश्लेषण किया।
हमने डेटा को निम्नानुसार भारित करके एक कस्टम रैंकिंग सिस्टम बनाया है:
- यातायात के लिए 50%
- उनके सोशल मीडिया दर्शकों के आकार के लिए 25%
- सोशल मीडिया एंगेजमेंट के स्तर के लिए 25%
| पद | ब्रांड | औसत वेबसाइट मासिक विज़िट | सोशल मीडिया ऑडियंस | सोशल मीडिया सगाई |
| 1 | दूर | 1,225,000 | 679,188 | 1,923,222 |
| 2 | पैराशूट होम | 346,667 | 495,178 | 1,106,021 |
| 3 | ब्रुकलिनन | 681,667 | 423,605 | 184,109 |
| 4 | शिनोला | 295,000 | 387,793 | 266,602 |
| 5 | ऐनी बिंग | 125,000 | 856,182 | 6,394,222 |
| 6 | बोल और शाखा | 373,333 | 225,749 | 40,984 |
| 7 | ग्रीष्म नमक | 231,667 | 187,960 | 298,727 |
| 8 | सेनरेव | 251,667 | 145,529 | 262,974 |
| 9 | एम.जेमिक | 201,667 | 279,434 | 248,178 |
| 10 | औरेट | 103,333 | 156,101 | 342,840 |
| 11 | कोइओ | 73,333 | 169,013 | 356,824 |
| 12 | सातवा | 236,667 | 111,452 | 24,557 |
| 13 | मांद | 166,667 | 60,252 | 132,743 |
| 14 | साफ़ कट | एन/ए | 104,138 | 276,313 |
| 15 | स्नोई | 106,667 | 62,201 | 58,481 |
शब्दावली
इस आलेख के शीर्ष पर हमारी सारांश तालिका निम्नलिखित शर्तों को संदर्भित करती है:
- वेबसाइट मासिक विज़िट की गणना, प्राथमिक ब्रांड डोमेन का उपयोग करते हुए, 2022-2023 (जुलाई 2022-2023 - दिसंबर 2022-2023) की दूसरी छमाही के लिए सिमिलरवेब से 6 महीने के औसत डेटा के रूप में की जाती है।
- सोशल मीडिया ऑडियंस की गणना 17 जनवरी 2022-2023 तक प्रत्येक ब्रांड के लिए प्रतिद्वंद्वी आईक्यू रिपोर्ट के आधार पर की जाती है। यह फेसबुक फैन्स, इंस्टाग्राम फॉलोअर्स, ट्विटर फॉलोअर्स और यूट्यूब सब्सक्राइबर्स के योग का प्रतिनिधित्व करता है।
- सोशल मीडिया एंगेजमेंट की गणना 1 जनवरी 2022-2023 और 31 दिसंबर 2022-2023 के बीच प्रत्येक ब्रांड के लिए प्रतिद्वंद्वी IQ रिपोर्ट के आधार पर की जाती है। यह टिप्पणियों, पसंदों और शेयरों को मिलाकर सभी ट्रैक किए गए सामाजिक चैनलों पर जुड़ाव क्रियाओं की कुल संख्या का प्रतिनिधित्व करता है।
स्रोत:
- देखने के लिए आईएबी 250 ब्रांड, आईएबी, 2022-2023।
- द फोरमोस्ट 50, द लीड, 2022-2023।
- सिमिलरवेब मार्केट इंटेलिजेंस सॉल्यूशंस, सिमिलरवेब, 2022-2023।
- प्रतिद्वंद्वी आईक्यू सोशल मीडिया एनालिटिक्स, प्रतिद्वंद्वी आईक्यू, 2022-2023।