डिजिटल। विलासिता। दो शब्द। अनगिनत चुनौतियाँ। अंतहीन अवसर। फिर भी, बहुत सीमित वर्तमान शीर्षक हैं जो विशेष रूप से प्रीमियम और लक्जरी ब्रांडों के लिए डिजिटल मार्केटिंग को पूरा करते हैं और इन ब्रांडों को विशेष ध्यान देने की आवश्यकता होती है।
चमक: आधुनिक लक्जरी ब्रांडों के लिए डिजिटल शिल्प कौशल आगे की सोच रखने वाले व्यापारिक नेताओं के लिए लिखा गया है, जो ओओपीएस से आगे बढ़ने के बारे में स्पष्टता चाहते हैं - भारी ऑनलाइन उपस्थिति और तनाव - स्थिति से वाह - अद्भुत ऑनलाइन वंडरलैंड - राज्य। यह एक सरल और ठोस ढांचे के लिए प्रीमियम और लक्ज़री ब्रांडों की बढ़ती मांग को पूरा करता है जो डिजिटल मार्केटिंग को नष्ट कर देता है।
क्योंकि मार्केटिंग बदल गई है और बदलती रहती है… तेजी से। यह निरंतर डिजिटल नवाचार उन व्यवसायों के लिए नई चुनौतियां खड़ी करता है जो नवीनतम तकनीकों के साथ संघर्ष कर रहे हैं।
चमक: आधुनिक लक्जरी ब्रांडों के लिए डिजिटल शिल्प कौशल प्रेरणा और सीखने का एक बड़ा स्रोत है, क्योंकि यह डिजिटल नींव रखता है। यह कोई तकनीकी पुस्तक नहीं है, न ही यह डिजिटल सफलता के लिए कोई जादुई फॉर्मूला प्रदान करने के बारे में है। हालांकि, इसकी सिफारिशें और अंतर्दृष्टि पाठकों को स्थायी व्यापार विकास के लिए सही डिजिटल मानसिकता के माध्यम से आगे बढ़ाएगी। किताब कई लोगों को ध्यान में रखकर लिखी गई थी; सीईओ, विपणक, उद्यमी, छात्र, स्टार्टअप, लग्जरी लीडर जो अपने संगठन में बदलाव के लिए जवाबदेह हैं और उन्हें अपने व्यावसायिक उद्देश्यों को पूरा करने के लिए डिजिटल मार्केटिंग का प्रभावी ढंग से लाभ उठाने के लिए रणनीतिक मार्गदर्शन की आवश्यकता है।
हालांकि प्रीमियम और लक्ज़री ब्रांडों के लिए समर्पित, कोई भी व्यवसाय अपने ब्रांड की ऑनलाइन वांछनीयता बढ़ाने और अधिक पॉलिश और प्रथम श्रेणी के उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करने के लिए इस पुस्तक में निहित डिजिटल सिद्धांतों को लागू करने से लाभान्वित हो सकता है।
चमक: आधुनिक लक्जरी ब्रांडों के लिए डिजिटल शिल्प कौशल दो मुख्य भागों में विभाजित है: 'द व्हाई' और 'द हाउ'।
भाग I, 'द व्हाई', विलासिता क्षेत्र के लिए डिजिटल के महत्व के पीछे तर्क को निर्धारित करता है और उस नए और अनिश्चित क्षेत्र की व्याख्या करता है जिसमें विलासिता अब खुद को पाती है।
समृद्ध उपभोक्ताओं की एक युवा, अत्यधिक कनेक्टेड पीढ़ी के उदय के साथ, जो तेजी से सबसे महत्वपूर्ण लक्जरी सेगमेंट बन रहे हैं, स्पष्ट रूप से एक (पीढ़ी) बदलाव हो रहा है। आधुनिक संदर्भ में प्रासंगिक बने रहने के लिए, लक्ज़री ब्रांडों को एक ब्रांड-केंद्रित और पारंपरिक मॉडल से एक सहज और अधिक ग्राहक-केंद्रित संगठन में झुकना और बदलना चाहिए। विलासिता की अभिव्यक्ति कम दिखावटी, अधिक सूक्ष्म और कम, अधिक व्यक्तिवादी और अंतरंग हो गई है। विलासिता अब समावेशिता और ब्रांड मूल्यों और उपभोक्ताओं की अपनी व्यक्तिगत कहानियों के बीच इस प्रामाणिक संबंध के बारे में है।
भाग II, 'द हाउ', अंतर्दृष्टि, रणनीति और एक सरल ढांचा प्रदान करता है जिसका उपयोग आप अपने व्यवसाय को आगे बढ़ाने के लिए कर सकते हैं। अपनी अनूठी जरूरतों और प्राथमिकताओं के आधार पर, हर व्यवसाय का डिजिटल रूप से सफल होने का अपना रास्ता होता है। लेकिन मौलिक गुण सभी समान हैं। डिजिटल सफलता के लिए सही मानसिकता अपनाने के लिए पूर्वापेक्षाएँ पाँच प्रमुख स्तंभों को जोड़ने वाले एक समूह के रूप में चित्रित की जा सकती हैं:
- योजना बनाएं और स्पष्ट दृष्टि रखें (रणनीति),
- अपनी योजना को क्रियान्वित करते समय एक एकीकृत दृष्टिकोण अपनाएं (समग्र कार्यान्वयन),
- सूचित निर्णय लेने के लिए डेटा की समझ बनाएं (खुफिया),
- फुर्तीले रहें और प्रतिक्रिया करने के लिए तैयार रहें और जल्दी से अनुकूलन करें (चतुरता)
- अपने दर्शकों से जुड़ें और बातचीत में शामिल हों (सगाई)।
और निश्चित रूप से, इस सब के केंद्र में, लक्ज़री ब्रांडों को उस आला पर ज़ोर देना चाहिए जो वे सेवा कर रहे हैं।
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