रिचर्ड निल्सन के साथ एशिया में अग्रणी डिजिटल विलासिता प्रकाशन

रिचर्ड निल्सन लाइफस्टाइल एशिया के सह-संस्थापक और प्रबंध निदेशक और बर्दा इंटरनेशनल एशिया के लिए डिजिटल मीडिया के प्रमुख हैं।

२००६ में २२ साल की उम्र में, रिचर्ड एक लक्जरी जीवन शैली डिजिटल पत्रिका बनाने के विचार के साथ मूल स्टॉकहोम, स्वीडन से हांगकांग चले गए - एक जिसे दैनिक रूप से अपडेट किया जाएगा, और पारंपरिक रूप से प्रिंट-वर्चस्व वाले बाजार में खड़ा होगा।

अवधारणा का विस्तार किया गया था, और स्थानीय संस्करण सिंगापुर (2008), थाईलैंड (2009), मलेशिया (2012), भारत (2018) और फ्रांस (2019) में लॉन्च किए गए थे।

दस साल बाद, 2016 में, व्यापार जर्मन मीडिया समूह ह्यूबर्ट बर्डा मीडिया को अपनी वैश्विक शाखा बर्दा इंटरनेशनल के माध्यम से बेचा गया था।

रिचर्ड ने 2022-2023 से प्रेस्टीज ऑनलाइन, ऑगस्टमैन, पिन प्रेस्टीज और हैलो मैगजीन थाईलैंड चलाने की जिम्मेदारी भी ली है। वह अब अपने प्रबंधन के तहत सभी पत्रिकाओं के नए प्लेटफार्मों, टीमों और सेवाओं के साथ एक गहन सुधार का नेतृत्व कर रहा है।

एशिया में लक्जरी प्रकाशन के डिजिटल परिवर्तन पर रिचर्ड निल्सन

लक्स डिजिटल: लाइफस्टाइल एशिया लॉन्च करने के लिए आप 2006 में एशिया में क्या लाए?

रिचर्ड निल्सन: सरल उत्तर अवसर है। हम हांगकांग मीडिया बाजार में एक अंतर को भरना चाहते थे। उस समय, समृद्ध पाठकों पर लक्षित कोई डिजिटल पत्रिका नहीं थी, जिसमें क्यूरेटेड विलासिता और जीवन शैली की सामग्री थी। इन विषयों पर पत्रिकाएँ छपती थीं, लेकिन प्रकाशन चक्र के कारण तीन से चार महीने की पुरानी खबरें छपती थीं।

अनिवार्य रूप से जो प्रिंट पेश किया गया और अभी भी ऑफर किया गया वह "कल की खबर कल" है।

मैं डिजिटल-समझदार पाठकों को समय पर, समाचार योग्य और सटीक विलासिता और जीवन शैली सामग्री के साथ लक्षित करके इस समस्या का समाधान करना चाहता था।

हमने फेसबुक, ट्विटर और इंस्टाग्राम से पहले और स्मार्टफोन, टैबलेट और किसी भी परिष्कृत डिजिटल प्रकाशन से पहले लॉन्च किया।

लक्स डिजिटल: आपने पहले डिजिटल होने का जोखिम भी उठाया, जबकि एशिया में लक्जरी पत्रिकाएं अभी भी ज्यादातर प्रिंट में निवेश की गई थीं। आपको क्या प्रेरित किया?

रिचर्ड निल्सन: हमने एक ऐसे स्थान में प्रथम होने का अवसर देखा जो हमें विश्वास था कि अंततः बढ़ेगा, और विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करेगा। मेरा मानना ​​​​है कि हम अपने लॉन्च में लगभग दो से तीन साल पहले थे। जिन विज्ञापनदाताओं ने कहा था कि वे उस समय कभी भी ऑनलाइन विज्ञापन नहीं करेंगे, आज 12 साल बाद हमारे कुछ सबसे मजबूत विज्ञापनदाता हैं।

लक्स डिजिटल: क्या आप हमें बर्दा द्वारा 2016 में लाइफस्टाइल एशिया के अधिग्रहण के बारे में और बता सकते हैं? आपने पत्रिका बेचने का फैसला क्यों किया, और अनुभव से आपने क्या सीखा?

रिचर्ड निल्सन: जब से उन्होंने प्रेस्टीज और ऑगस्टमैन ब्रांडों के स्वामित्व वाले सीआर मीडिया के अधिग्रहण की घोषणा की, तब से हम बर्दा के साथ मित्रवत थे। तीन सफल सीईओ और अंतहीन बातचीत के बाद, हम 7 दिसंबर 2016 को उनके साथ एक समझौता करने में सफल रहे।

उन्होंने सही भविष्य की योजना और एक सीधा सौदा पेश किया। एशिया में दो अन्य बड़े मीडिया समूहों से प्रतिद्वंद्वी प्रस्ताव आए लेकिन यह हमारे लिए बेहतर था।

बर्दा हमारे लिए सबसे उपयुक्त साथी था और अब भी है। हम उन बाजारों में अपने स्थानीय कार्यालयों के माध्यम से ब्रांड को भारत और फ्रांस ले गए हैं। यह कुछ ऐसा है जो हमने शायद अपने दम पर या किसी अन्य एशियाई मीडिया हाउस के साथ नहीं किया होगा। आज तक, एलएसए लाभदायक बना हुआ है, जो तेजी से बढ़ते डिजिटल व्यापार क्षेत्र में बहुत दुर्लभ है।

लक्स डिजिटल: बर्दा के भीतर आपकी वर्तमान जिम्मेदारियां क्या हैं?

रिचर्ड निल्सन: मैं कुछ टोपियाँ पहनता हूँ:

• लाइफस्टाइल एशिया, प्रेस्टीज ऑनलाइन, ऑगस्टमैन, पिन प्रेस्टीज और हैलो मैगजीन थाईलैंड के डिजिटल ब्रांडों के लिए डिजिटल मीडिया, एशिया के प्रमुख।
• सभी डिजिटल ब्रांडों के लिए प्रबंध निदेशक और प्रकाशक, सिंगापुर और मलेशिया।
• प्रबंध निदेशक, लाइफस्टाइल एशिया फ्रांस (2022-2023 की गर्मियों में लॉन्च)।
• बर्दा इंटरनेशनल एशिया के बोर्ड सदस्य।

लक्स डिजिटल: अब आप पत्रिकाओं के अपने पोर्टफोलियो में कैसे अंतर करते हैं?

रिचर्ड निल्सन: दर्शकों और सामग्री में थोड़ा सा ओवरलैप है - जो अनिवार्य है यदि आप विलासिता और जीवन शैली के क्षेत्र में हैं - लेकिन हमारे पास स्पष्ट संपादकीय रणनीतियां हैं जो पेशकशों को अलग करती हैं, साथ ही साथ विभिन्न लक्षित दर्शकों को भी।

लक्स डिजिटल: विशेष रूप से, लाइफस्टाइल एशिया और प्रेस्टीजऑनलाइन के बीच प्रमुख अंतर क्या हैं? क्या आप विभिन्न दर्शकों को लक्षित करते हैं?

रिचर्ड निल्सन: प्रेस्टीज घटनाओं, उच्च समाज और उच्च विलासिता को कवर करता है, जबकि एलएसए यात्रा, भोजन और फैशन जैसे जीवन शैली के विषयों पर केंद्रित है। दोनों लक्ज़री लाइफ़स्टाइल की छत्रछाया में हर चीज़ पर सामग्री पेश करते हैं लेकिन प्राथमिक ध्यान दो पत्रिकाओं के लिए अलग है।

प्रेस्टीज के लक्षित दर्शक सोशलाइट, सीईओ, उद्यमी और उनके परिवार हैं।
एलएसए समृद्ध सहस्राब्दियों और उच्च डिस्पोजेबल आय वाले पेशेवरों के बाद जाता है।
उस ने कहा, हमारे पास दोनों प्रसादों का अनुसरण करने वाले पाठक हैं।

लक्स डिजिटल: लक्ज़री मीडिया में 10 से अधिक वर्षों के अनुभव के साथ, आज मीडिया और लक्जरी उद्योग दोनों पर आपके क्या विचार हैं?

रिचर्ड निल्सन: हम लक्ज़री मीडिया परिदृश्य में - विशेष रूप से पारंपरिक प्रकाशन गृहों में उभरने के बारे में एक समेकन देखेंगे। पारंपरिक प्रकाशन गृहों को अपने विज्ञापन मार्जिन को बढ़ावा देने के लिए नए एक्सटेंशन, उद्यम और एजेंसी प्रकार के व्यवसाय बनाने के लिए मजबूर किया जाएगा।

Instagram संभावित विज्ञापन बजट का एक बड़ा हिस्सा ले रहा है और अधिक लक्ज़री ब्रांड इसे एक संबंधित माध्यम के रूप में बदल रहे हैं। यह विभाजित राय के बावजूद लोगों की प्रभावितों की प्रभावशीलता के बारे में हो सकता है।

विलासिता उद्योग, अतीत में, अधिक रूढ़िवादी रहा है, लेकिन हमने हाल के वर्षों में एक बदलाव देखा है क्योंकि उपभोक्ताओं को स्टोर तक ले जाने का पुराना व्यवसाय मॉडल अधिक चुनौतीपूर्ण हो गया है। नए सहस्राब्दी दर्शकों तक पहुंचने के लिए एक ठोस उत्पाद नवाचार और वितरण रणनीति की आवश्यकता है, जो लक्जरी ई-कॉमर्स को आगे बढ़ाना जारी रखेंगे।

लक्स डिजिटल: क्या आप 10 साल पहले की तुलना में आज विज्ञापनदाताओं के डिजिटल अवसरों को देखने के तरीके में कोई विकास देखते हैं? क्या बदल गया?

रिचर्ड निल्सन: एक बड़ा अंतर है, क्योंकि 10 साल पहले एक माध्यम के रूप में डिजिटल महत्वपूर्ण नहीं था, लेकिन आज लक्जरी ब्रांडों के लिए संचार का सबसे महत्वपूर्ण माध्यम है।

एक विवर्तनिक दिमाग-शिफ्ट है क्योंकि ग्राहक जानते हैं कि उपभोक्ता आज ऑनलाइन है और हमारे जैसे विश्वसनीय साइटों को पढ़ रहा है और अपने स्मार्टफोन पर सोशल मीडिया की जांच कर रहा है।

लक्स डिजिटल: अधिक मोटे तौर पर, लक्जरी उद्योग पर डिजिटल के प्रभाव पर आपकी क्या राय है?

रिचर्ड निल्सन: यांत्रिक घड़ी उद्योग कभी भी अधिक दिलचस्प नहीं रहा है और कुछ साल पहले मुश्किल समय से पुनर्जीवित हुआ है। मेरा मानना ​​​​है कि यह आंशिक रूप से डिजिटल और सोशल मीडिया के लिए धन्यवाद है, जिसने मिलेनियल्स के बीच मैकेनिकल विंटेज और नई लक्ज़री घड़ियों को खरीदने का आग्रह किया है। वॉचअनिश, होडिंकी और कई अन्य घड़ी प्रभावितों की पसंद ने महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है।

फैशन का बंधन खत्म हो गया है और हम देखते हैं कि ज्यादातर लक्ज़री ब्रांड मिलेनियल्स को ध्यान में रखते हुए डिज़ाइन तैयार कर रहे हैं। स्ट्रीट नवीनतम रुझानों में उच्च फैशन से मिलता है, और Balenciaga जैसे ब्रांडों ने अपने कुछ मुख्य SKU को मिस्टर पोर्टर और FarFetch जैसे विभिन्न ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर बेचने की अनुमति देने के लिए अपनी ठोस वितरण रणनीतियों के साथ एशियाई मिलेनियल्स जीते हैं।

अन्य ब्रांड इस प्रवृत्ति का लाभ उठा रहे हैं; उदाहरण के लिए लुई वुइटन को वर्जिल अबलोह के साथ लें, जिन्होंने एक साल से भी कम समय में एलवी के पुरुषों के फैशन को नई ऊंचाइयों पर पहुंचाया।

बरबेरी के लिए रिकार्डो टिस्की और डायर के लिए किम जोन्स ने भी ऐसा ही किया है, और पुरुषों का लक्जरी फैशन तेजी से बढ़ रहा है।

सामाजिक, वीडियो और टेक्स्ट-आधारित कहानियों में डिजिटल पत्रिकाओं, ब्लॉगर्स और प्रभावशाली लोगों ने कहानी सुनाने के माध्यम से दुर्गम मिलेनियल्स उपभोक्ता तक पहुंचने पर सबसे महत्वपूर्ण प्रभाव डाला है, और लक्जरी क्षेत्र में ई-कॉमर्स व्यवसाय कभी भी बेहतर नहीं दिख रहा है।

लक्स डिजिटल: उद्योग के लिए डिजिटल परिवर्तन के सबसे बड़े अवसर क्या हैं?

रिचर्ड निल्सन: मैं कहूंगा कि मल्टी-टचपॉइंट स्टोरीटेलिंग के माध्यम से ब्रांड-बिल्डिंग, उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री जो इस तरह से आकर्षक है कि प्रिंट कभी पेश नहीं कर सकता। आपको अब अख़बार स्टैंड पर जाने और पुरानी फ़ैशन पत्रिका खरीदने की ज़रूरत नहीं है - यह सब ऑनलाइन है और आपकी सुविधानुसार कहीं भी उपभोग करने के लिए मुफ़्त है।

लक्स डिजिटल: और सबसे महत्वपूर्ण चुनौतियों के बारे में क्या?

रिचर्ड निल्सन: चुनौतियों में डिजिटल परिदृश्य में लगातार नए विकास को बनाए रखना शामिल है। डिजिटल उत्पादों और उपकरणों में अच्छी तरह से वाकिफ एक विश्वसनीय टीम बनाना सफल अभियानों की कुंजी है लेकिन सही लोगों को खोजने में समय लगता है।

लक्स डिजिटल: अगले पांच वर्षों के लिए आपका क्या दृष्टिकोण है? आप किस चीज को लेकर सबसे ज्यादा उत्साहित हैं?

रिचर्ड निल्सन: मैं बर्दा इंटरनेशनल के लिए एक गुप्त परियोजना पर काम कर रहा हूं, जो अगले कुछ वर्षों में समूह को चार गुना बढ़ता हुआ देखेगा। दृष्टि एशिया और दुनिया भर में एक लक्जरी मंच तैयार करना है। इस समय मैं इतना ही कह सकता हूं। परियोजना बहुत रोमांचक है।

कुछ शब्द जो बहुत कुछ कहते हैं:

• एक किताब जिसने आपके जीवन को प्रभावित किया
  बहुत सारे, लेकिन मुझे लगता है कि या तो "भीतर के विशाल को जगाओ"एंथोनी रॉबिंस द्वारा या"सिद्धांत: जीवन और कार्य"रे डालियो द्वारा।
• एक शब्द में विलासिता
  समय
• एक शब्द में डिजिटल का भविष्य
  चमकदार
• अगर आपको केवल एक रंग चुनना है
  नीला