किफायती लक्ज़री लाइफ़स्टाइल पत्रिका वेनिला लक्ज़री के संस्थापक गुरशील ढिल्लों ने कॉर्पोरेट मार्केटिंग में कई वर्षों तक काम करने के बाद अपने उद्यमी करियर की शुरुआत की। खुशबू और फैशन में अपने अनुभव के साथ, गुरशील ने पहली बार 2014 में ऑनलाइन फैशन और सौंदर्य वेबसाइट WYLD की सह-स्थापना की, ताकि सिंगापुर को उच्च-स्तरीय ऑस्ट्रेलियाई आइटम वितरित किए जा सकें।
2015 में, गुरशील ढिल्लों ने अपने समृद्ध मिलेनियल उपभोक्ताओं से जुड़ने के लिए उत्सुक लक्जरी ब्रांडों को मार्केटिंग और पीआर सेवाएं प्रदान करने के लिए वेनिला लक्ज़री की स्थापना की। एजेंसी अपनी जीवन शैली की घटनाओं की श्रेणी के लिए सबसे अच्छी तरह से जानी जाती है। वेनिला लक्ज़री ने वैलेंटाइन वेंडेट्टा इवेंट के लिए 2015 मार्केटिंग इवेंट अवार्ड्स समारोह में एक रजत पुरस्कार जीता और उसी वर्ष लक्ज़री लाइफस्टाइल शॉपिंग अवार्ड्स में खुदरा विपणन के सर्वश्रेष्ठ-उपयोग के लिए एक फाइनलिस्ट थी।
तब से, वेनिला लक्ज़री एक ऑनलाइन जीवन शैली पत्रिका में विस्तारित हो गई है। वेबसाइट अपने युवा और संपन्न पाठकों के लिए किफायती लक्जरी प्रवृत्तियों की खोज करती है। फैशन, यात्रा और भोजन पर ध्यान देने के साथ, वैनिला लक्ज़री संपादकीय टीम सर्वश्रेष्ठ लक्जरी अनुभवों को उजागर करना चाहती है, चाहे उनकी कीमत कुछ भी हो।
गुरशील ढिल्लों सिंगापुर में अंतर्राष्ट्रीय राजदूत भी हैं और नियमित रूप से देश में नए लोगों का स्वागत करते हैं। आने वाले महीनों में, आप गुरशील को सिंगापुर टूरिज्म बोर्ड द्वारा समर्थित सिंगापुर F1 ग्रां प्री इवेंट में देखने के लिए उत्सुक हैं।
गुरशील ढिल्लों, युवा समृद्ध दर्शकों को प्रीमियम लक्जरी अनुभव प्रदान करते हैं
लक्स डिजिटल: नमस्कार गुरशील, आज आपसे बात करके बहुत अच्छा लगा। आइए अपनी वर्तमान प्राथमिकता, वेनिला लक्ज़री से शुरू करें। यह क्या है और आप वहां क्या करते हैं?
गुरशील ढिल्लों: वैनिला लग्जरी की शुरुआत 3 साल पहले एक लग्जरी लाइफस्टाइल मार्केटिंग एजेंसी के रूप में हुई थी। यह जल्दी ही स्पष्ट हो गया कि हमें अपने ग्राहकों को उनके लक्षित दर्शकों से जोड़ने के लिए एक डिजिटल पत्रिका के रूप में विकसित होने की आवश्यकता है। तभी VanillaLuxury.sg लाइव हुआ। पत्रिका का उद्देश्य एक किफायती लक्जरी जीवन शैली प्रकाशन होना है।
वेनिला लक्ज़री के दर्शक दक्षिण पूर्व एशिया, यूके और यूएस में फैले हुए हैं। इसने भोजन, फैशन, सौंदर्य और यात्रा सहित विभिन्न लक्जरी जीवन शैली क्षेत्रों में ग्राहकों और दर्शकों को एकत्रित किया।
लक्स डिजिटल: हमें अपने पाठकों के बारे में और बताएं। वेनिला लक्ज़री में जाने के दौरान वे आम तौर पर क्या ढूंढते हैं और आपके क्लाइंट और विज्ञापनदाता उनके साथ सर्वोत्तम तरीके से कैसे जुड़ सकते हैं?
गुरशील ढिल्लों: हमारे पाठकों का एक बड़ा समूह 25 - 45 आयु वर्ग में है। वे एक अच्छा जीवन यापन करते हैं और उनकी डिस्पोजेबल आय होती है। वे इस प्रकार सौंदर्य, फैशन, भोजन, घटनाओं और यात्रा की दुनिया से नवीनतम खोज रहे हैं।
वेनिला लक्ज़री संपादकीय टीम मात्रा से अधिक गुणवत्ता में गहराई से विश्वास करती है। हम लिखने से पहले किसी विषय पर पूरी तरह से शोध करते हैं और हम कभी भी हार्ड-सेल्स को आगे नहीं बढ़ाते हैं। हमारी सभी सामग्री प्रकाशित होने के बाद हमारे सोशल मीडिया चैनलों पर साझा की जाती है। फिर हम इसे अपने 16,000 ग्राहकों को एक सप्ताह बाद ईमेल द्वारा भेजते हैं ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि हमारा वफादार आधार कुछ भी महत्वपूर्ण नहीं छोड़ता है।
लक्स डिजिटल: हाई-एंड कंटेंट मार्केटिंग और लक्ज़री इवेंट उद्योग पर डिजिटल के प्रभाव का आप कैसे वर्णन करेंगे?
गुरशील ढिल्लों: यह एक विकसित दुनिया है और उपभोक्ता की आदतें लगातार विकसित हो रही हैं। बहुत समय पहले हमारे पास ट्विटर और फेसबुक नहीं था, तब यह स्नैपचैट और इंस्टाग्राम था; कोई नहीं जानता कि कल कौन सा गैरेज-विचार पॉप-अप होगा और हम आगे काम करने के तरीके को बदल देंगे।
डिजिटल लग्जरी ब्रांडों और उनके ग्राहकों के बीच की दूरी को कम कर रहा है, बल्कि सामग्री और दर्शकों के बीच की दूरी को भी कम कर रहा है। यह प्रतिदिन ईमानदार औसत दर्जे की बातचीत को सक्षम कर रहा है। सही डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी के साथ काम करते समय सीमित विज्ञापन खर्च वाले आला ब्रांड अब टेबल पर अपनी आवाज उठा सकते हैं।
फेसबुक आज एक अरब से अधिक लोगों को जोड़ने वाले ग्रह पर सबसे बड़े देशों में से एक है।
लक्स डिजिटल: यह कैसे ऑनलाइन लक्ज़री ब्रांडों के लिए नए अवसरों के द्वार खोल रहा है?
गुरशील ढिल्लों: सबसे बड़े अवसर आसान पहुंच और तेज़ रूपांतरण दर हैं जिनकी लक्ज़री ब्रांड ऑनलाइन उम्मीद कर सकते हैं।
उदाहरण के लिए, हमारे पास वेनिला लक्ज़री सामग्री को चौबीसों घंटे देखने और पढ़ने वाले दर्शक हैं। जब सिंगापुर बिस्तर पर ले जाता है, तो न्यूयॉर्क वेनिला लक्ज़री को सुप्रभात कहता है।
फेसबुक आज एक अरब से अधिक लोगों को जोड़ने वाले ग्रह पर सबसे बड़े देशों में से एक है। इसे व्यवसाय में बदलने का मतलब है कि आपके डिजिटल अभियानों को दर्शकों को चौबीसों घंटे छूने के लिए प्रोग्राम किया जाना चाहिए।
लक्स डिजिटल: और आपके विचार में सबसे महत्वपूर्ण चुनौतियाँ क्या होंगी?
गुरशील ढिल्लों: कोई भी चीज जो वर्ल्ड वाइड वेब को छूती है, अंतरराष्ट्रीय स्तर पर एक ही समय में सैकड़ों हजारों लोगों को छूती है। एक गलत-पास और आप डिजिटल मीडिया प्लेटफॉर्म पर अगला ट्रेंडिंग नेगेटिव टॉपिक हो सकते हैं।
उदाहरण के तौर पर गुच्ची को ही लें। इसके एक मॉडल ने हाल ही में रनवे पर एक हेड एक्सेसरी के रूप में सिख पगड़ी पहनी थी और इसके परिणामस्वरूप सोशल मीडिया पर इस लग्जरी ब्रांड को बाहर कर दिया गया था।
लक्स डिजिटल: आने वाले वर्षों में आप लक्ज़री उद्योग को कैसे विकसित होते हुए देखते हैं? और आप किस चीज को लेकर सबसे ज्यादा उत्साहित हैं?
गुरशील ढिल्लों: मैं यह देखने के लिए बहुत उत्साहित हूं कि डेटा-संचालित ऑटोमेशन और एआई प्लेटफॉर्म के क्षेत्र में क्या होगा। इन उपकरणों में हमें बेहतर तरीके से काम करने में मदद करने की क्षमता है, लेकिन साथ ही नए पैटर्न की पहचान करने की भी क्षमता है जो मनुष्य नहीं देख पा रहे हैं।
एक उन्नत प्रकाशक के रूप में, हमारे पास पहले से ही ऐसे उपकरण हैं जो डिजिटल यात्रा के हर पहलू को अनुकूलित करने में हमारी मदद करते हैं, लेकिन हमारे पाठकों के साथ भावनात्मक जुड़ाव की कमी है। शायद हमारे पास वनीला लक्ज़री का VR संस्करण होगा जो हमारे पाठकों को लक्ज़री ब्रांडों के साथ जुड़ने में मदद करेगा।
कुछ शब्द जो बहुत कुछ कहते हैं:
- एक किताब जिसने आपके जीवन को प्रभावित किया
“रहस्यरोंडा बर्न द्वारा। - एक शब्द में विलासिता
ज़रूरी - एक शब्द में डिजिटल का भविष्य
हमेशा बदलने वाला - अगर आपको केवल एक रंग चुनना है
सोना