यह लेख लक्ज़री पुनर्विक्रय के भविष्य पर एक श्रृंखला का हिस्सा है। शेष श्रृंखला की खोज करें।
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- आजीवन मूल्य कैसे पहली बार लग्जरी खरीदारी को आगे बढ़ाता है
- सेकंडहैंड लक्ज़री ऑनलाइन खरीदने के लिए शीर्ष 10 सर्वश्रेष्ठ डिज़ाइनर पुनर्विक्रय साइटें
ब्लॉकचैन बड़े पैमाने पर विश्वसनीय ट्रैकिंग और प्रमाणीकरण को सक्षम कर रहा है जिसका उपयोग केवल वित्तीय बाजार से परे है। इस लेख में, आप देखेंगे कि कैसे तकनीक नकली सामानों से लड़ने के लिए एक समाधान के रूप में उभर रही है और ऑनलाइन सेकेंड हैंड मार्केटप्लेस के विकास (और विश्वास) का समर्थन करती है।
ब्लॉकचैन लक्जरी उत्पाद प्रमाणीकरण को शक्ति देता है
लक्जरी पुनर्विक्रय के उदय ने पूर्व-स्वामित्व वाले सामानों की प्रामाणिकता पर अधिक ध्यान केंद्रित किया है। लक्जरी पुनर्विक्रय बाजार वर्तमान में ज्यादातर अनियंत्रित रहता है और कोई वास्तविक कानून लागू नहीं होता है। यह मुख्य रूप से पीयर-टू-पीयर सेकेंडरी लक्ज़री मार्केट में होता है जहाँ उपभोक्ता सीधे ऑनलाइन विक्रेताओं से आइटम खरीदते हैं। २०२१-२०२२ की ग्लोबल ब्रांड जालसाजी रिपोर्ट के अनुसार, केवल ऑनलाइन नकली के कारण लक्जरी ब्रांडों की बिक्री में लगभग ३०.३ अरब डॉलर का नुकसान हुआ है।
लेकिन चूंकि अग्रणी लक्ज़री पुनर्विक्रय मॉडल विश्वास और पारदर्शिता पर बनाया गया है, ऑनलाइन लक्जरी पुनर्विक्रेताओं की क्षमता हर बार लक्ज़री सामानों को ठीक से प्रमाणित करने के लिए महत्वपूर्ण है। पुनर्विक्रय बाजार वास्तव में जालसाजी के लिए कोई अजनबी नहीं है। जैसे-जैसे लक्ज़री नकली सामान दिखने में अधिक परिष्कृत होते जाते हैं (कथित तौर पर "सुपर फेक" के रूप में जाना जाता है), लक्ज़री ब्रांडों और सेकेंडहैंड खुदरा विक्रेताओं के लिए नकली-प्रूफ होना कठिन होता जा रहा है।
यहां तक कि भरोसेमंद बड़े खिलाड़ियों को भी कुछ हिचकी आई।
समृद्ध उपभोक्ताओं को लक्ज़री आइटम खरीदने और बेचने के लिए एक सुरक्षित और विश्वसनीय मंच प्रदान करने के लिए सेकेंडहैंड लक्ज़री प्लेटफ़ॉर्म अब गुणवत्ता जांच और प्रमाणीकरण विशेषज्ञों में तेजी से निवेश कर रहे हैं।
लग्जरी कंसाइनमेंट साइट द रियलरियल यह सुनिश्चित करने के लिए 100 से अधिक ब्रांड ऑथेंटिकेशन, जेमोलॉजिस्ट, हॉरोलॉजिस्ट और आर्ट क्यूरेटर को नियुक्त करने का दावा करता है ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि उनकी वेबसाइट पर सूचीबद्ध प्रत्येक आइटम विशेषज्ञ-प्रमाणित है। लग्जरी पुनर्विक्रय साइट वेस्टियायर कलेक्टिव भी अपनी कठोर प्रमाणीकरण प्रक्रिया के बारे में सक्रिय रूप से संवाद कर रही है। चैनल, सेलीन, डायर, बरबेरी, गिवेंची और लुई वुइटन जैसे ब्रांडों में शामिल होकर, वेस्टियायर कलेक्टिव ने 2012 में फ्रांसीसी सरकार द्वारा शुरू किए गए 'फाइट अगेंस्ट ऑनलाइन जालसाजी चार्टर' पर हस्ताक्षर किए।
लग्जरी ब्रांडों के साथ सुनिश्चित भागीदारी और रणनीतिक गठजोड़ बनाकर, लक्जरी पुनर्विक्रय साइटें पूर्व-स्वामित्व वाले लक्जरी बाजार की प्रतिष्ठा को और भी बेहतर बना सकती हैं।
दूसरी ओर, लग्जरी ब्रांड, जालसाजों के खिलाफ अपनी कभी न खत्म होने वाली लड़ाई में, अब मदद के लिए ब्लॉकचेन सहित प्रौद्योगिकी की ओर रुख कर रहे हैं।
मूल रूप से डिजिटल मुद्रा, बिटकॉइन के लिए विकसित की गई, ब्लॉकचेन तकनीक ने वास्तव में अब क्रिप्टोक्यूरेंसी से परे नए उपयोग किए हैं।
जैसा कि नाम से ही स्पष्ट है, ब्लॉकचेन ब्लॉकों (जवाबदेह, पारदर्शी डिजिटल जानकारी) की एक श्रृंखला (एक सार्वजनिक डेटाबेस) है। सीधे शब्दों में कहें, ब्लॉकचैन अपरिवर्तनीय डेटा रिकॉर्ड्स की एक ओपन-सोर्स टाइम-स्टैम्प्ड श्रृंखला है जो किसी एकल इकाई के स्वामित्व वाले कंप्यूटरों के वितरित क्लस्टर द्वारा प्रबंधित की जाती है।
ब्लॉकचेन उभरती ट्रस्ट अर्थव्यवस्था में द्वारपाल के रूप में कार्य करता है, जहां आपूर्ति श्रृंखला केंद्रीय भूमिका निभाती है। आपूर्ति श्रृंखला की दक्षता विभिन्न हितधारकों के बीच विश्वास पर निर्भर करती है, और यह श्रृंखला के साथ सूचना की ट्रैसेबिलिटी और विश्वसनीयता बढ़ाने में सहायता कर सकती है।"
- पैट्रिक लॉरेंट, डेलॉइट
लक्ज़री ब्रांडों के लिए, ब्लॉकचेन पूरे उत्पाद की यात्रा के दौरान अचूक ट्रैसेबिलिटी और रिकॉर्डिंग को सक्षम करके एक आधिकारिक रक्षक के रूप में कार्य कर सकता है।
लुई वुइटन को दुनिया में सबसे अधिक नकली ब्रांडों में से एक कहा जाता है। ब्रांड की चिरस्थायी लोकप्रियता सबसे अधिक संभावना इसका समर्थन करती है, साथ ही साथ उनकी सुसंगत शैलियों और सामग्रियों का वे दशक दर दशक उपयोग करते हैं - जालसाजों को तेजी से परिष्कृत प्रतिकृतियां विकसित करने के लिए बहुत समय देते हैं।
लुई Vuitton की मूल कंपनी, LVMH, अब अपनी नकली विरोधी लड़ाई में एक कदम आगे बढ़ गई है।
मई 2022-2023 में, लक्ज़री सामान समूह LVMH ने Microsoft और न्यूयॉर्क स्थित ब्लॉकचैन सॉफ्टवेयर टेक्नोलॉजी ConsenSys के साथ साझेदारी की और AURA के लॉन्च की घोषणा की, जो लक्जरी सामानों को प्रमाणित करने के लिए एक ब्लॉकचेन-आधारित प्लेटफॉर्म है।
संक्षेप में: निर्माण के दौरान, प्रत्येक लक्जरी उत्पाद को एक विशिष्ट पहचानकर्ता दिया जाता है। कोई वस्तु खरीदते समय, ग्राहक उसके ऑनलाइन प्रमाणपत्र तक पहुंच सकते हैं "हर कदम पर लक्ज़री ब्रांड और उसके विभिन्न संरक्षकों द्वारा क्रिप्टोग्राफ़िक रूप से हस्ताक्षरित"ConsenSys Solutions के प्रबंध निदेशक केन टिमसिट कहते हैं।
आइटम के जीवन चक्र के हर चरण को पंजीकृत किया जाता है, जिससे एक नई और पारदर्शी कहानी कहने में मदद मिलती है।"
- एलवीएमएच
एथेरियम ब्लॉकचैन तकनीक पर आधारित अपने उत्पाद ट्रैकिंग और ट्रेसिंग क्षमताओं के साथ, AURA उपभोक्ताओं के लिए कच्चे माल की उत्पत्ति से लेकर बिक्री के बिंदु तक, सभी तरह से एक लक्जरी सामान के इतिहास और प्रामाणिकता के डिजिटल प्रमाण तक पहुंच बनाना संभव बनाता है। बाजार।
जैसे-जैसे अधिक संपन्न उपभोक्ता स्थिरता की बातचीत में शामिल होंगे, उत्पाद की संपूर्ण समयावधि खरीदारी उपभोक्ता यात्रा का हिस्सा बन जाएगी।
LVMH अपने लुई Vuitton और Parfums क्रिश्चियन डायर ब्रांडों के लिए ब्लॉकचेन-आधारित समाधान को लागू करना शुरू कर देगा। LVMH के अधिक ब्रांडों के साथ-साथ अन्य लक्जरी समूहों के लक्ज़री ब्रांडों को व्हाइट-लेबल समाधान के रूप में शामिल करने के लिए उन्नत चर्चा चल रही है।
रिचमोंट के स्वामित्व वाले स्विस लग्जरी वॉचमेकर वाचेरॉन कॉन्स्टेंटिन भी प्रमाणीकरण और गुमनाम ट्रेसबिलिटी के लिए ब्लॉकचेन का उपयोग कर रहे हैं।
पहली बार मई 2022-2023 में विंटेज घड़ियों की लेस कलेक्शंसर्स श्रृंखला पर परीक्षण किया गया, एरियन कंसोर्टियम के साथ साझेदारी में ब्लॉकचैन-आधारित प्रमाणन तकनीक को अब अपने समय के पूरे जीवनकाल में प्रामाणिकता की गारंटी देने के लिए वचेरॉन कॉन्स्टेंटिन संग्रह में रोल आउट किया गया है।
ब्लॉकचैन प्रौद्योगिकी के माध्यम से और एरियन के साथ साझेदारी में, हम उन्हें उनकी घड़ियों की प्रामाणिकता के संबंध में वास्तविक सुरक्षा प्रदान करते हैं।”
- गिलाउम बोइलॉट, वचेरॉन कॉन्स्टेंटिन के सीओओ
जैसे-जैसे लक्ज़री पुनर्विक्रय बाजार बढ़ता जा रहा है और नकली संस्कृति बनी रहती है, किसी उत्पाद के प्रामाणिक होने की जल्दी और आसानी से पुष्टि करने की क्षमता किसी भी प्रीमियम या लक्ज़री ब्रांड के लिए एक आवश्यकता बनती जा रही है।
- वैश्विक ब्रांड जालसाजी रिपोर्ट 2022-2023, अनुसंधान और बाजार, दिसंबर 2022-2023।
- एंजेला गोंजालेज-रोड्रिग्ज, फैशनयूनाइटेड, 7 जून, 2022-2023 द्वारा LVMH के ब्लॉकचेन को फैशन उद्योग में क्रांति लाने के लिए क्यों रखा गया है।
- LVMH, Microsoft और ConsenSys ने डायना न्गो, कॉइनजर्नल, 16 मई, 2022-2023 द्वारा ब्लॉकचेन कंसोर्टियम AURA की घोषणा की।
- वचेरॉन कॉन्सटेंटिन ने एरियन कंसोर्टियम के कौशल को ब्लॉकचैन तकनीक का उपयोग करके प्रामाणिकता के अपने डिजिटल प्रमाण पत्र को विकसित करने के लिए सूचीबद्ध किया, वाचेरॉन कॉन्स्टेंटिन, 18 जून, 2022-2023।
- ब्लॉकचेन को वास्तविक बनाना: LVMH और प्रामाणिक विलासिता का भविष्य, सर्टिलोगो, 26 अप्रैल, 2022-2023।
- आपूर्ति श्रृंखला ट्रैसेबिलिटी में ब्लॉकचेन और इंटरनेट-ऑफ-थिंग्स का उपयोग करना, डेलॉइट, 2022-2023।
छवि क्रेडिट: लुई वीटन, वेस्टियायर कलेक्टिव
कवर छवि: लुई Vuitton