जैसा कि पिछले कुछ वर्षों में इंस्टाग्राम तेजी से बढ़ा है, अब 700 मिलियन सक्रिय वैश्विक उपयोगकर्ताओं को मासिक रूप से पकड़ रहा है, इसलिए डिजिटल लक्जरी प्रभावकों की शक्ति है।
प्रभावशाली विपणन प्रवृत्ति के बारे में जो कुछ लिखा गया है, वह लक्जरी ब्रांडों के दृष्टिकोण से और प्रभावशाली लोगों के साथ प्रभावी साझेदारी कैसे स्थापित किया जाए। हालांकि, लक्ज़री ब्रांडों के लिए प्रभावशाली सहयोग की क्षमता को वास्तव में समझने के लिए, यह एक प्रभावशाली व्यक्ति होने के "पेशे" और संभावनाओं की असंख्य संभावनाओं पर एक नज़र डालने लायक है जो वे तलाश रहे हैं। जैसा कि आप जल्द ही सीखेंगे, प्रभावशाली लोग विलासिता की दुनिया के भीतर काफी गिरगिट बन गए हैं, विविध अवसरों और भूमिकाओं को अपनाने के साथ-साथ प्रभावशाली विपणन की पारंपरिक परिभाषाओं की सीमाओं को फिर से परिभाषित कर रहे हैं।
कलाकार प्रभावित करने वाले अपने कलात्मक मिशन को आगे बढ़ाने के लिए लक्ज़री ब्रांडों का उपयोग करते हैं
पहली नज़र में, अगले "सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट" के रूप में प्रभावित करने वालों को गलती करना आसान है जो अपने ऑनलाइन समुदाय के लिए लक्जरी ब्रांडों को दिखा सकते हैं और दिखा सकते हैं। हालाँकि, आज का डिजिटल प्रभावक मूल सामग्री निर्माण का स्रोत बन गया है, न कि केवल लक्ज़री ब्रांड के लाभ के लिए। समझाने के लिए, कई Instagram प्रभावक जिन्हें सूक्ष्म या मध्य-स्तरीय प्रभावक माना जाता है (10K से उच्च छह अंकों के अनुयायी) विशेषज्ञता के अपने क्षेत्र में स्थापित क्रिएटिव हैं। इन प्रभावशाली लोगों के लिए लग्जरी ब्रांड साझेदारी आय का स्रोत नहीं है, बल्कि कलात्मक अभिव्यक्ति और सहयोग के लिए एक आउटलेट है।
यह एक प्रवृत्ति है जो कई प्रतिभाशाली रचनात्मक उद्यमियों के साथ प्रतिध्वनित होती है, जैसे परी एहसान (204K इंस्टाग्राम फॉलोअर्स)। परी डस्ट के संस्थापक और रचनात्मक निदेशक, उनका मिशन (उनके शब्दों में) है "हमारी दृश्य दुनिया के तत्वों को संयोजित करने के नए तरीकों का पता लगाएं, समकालीन कला, फैशन और निर्मित वातावरण में खिड़कियों की पेशकश के माध्यम से [ए] अद्वितीय लेंस।" पारंपरिक अर्थों में उसे एक प्रभावशाली व्यक्ति के रूप में पेश करना अविश्वसनीय रूप से संकीर्ण होगा, भले ही उसने चैनल जैसे लक्जरी ब्रांडों के साथ कलात्मक सहयोग में काम किया हो। परी एहसान जैसी रचनात्मक प्रतिभाएं लक्ज़री ब्रांड प्रभावित करने वाले और कलाकार/डिज़ाइनर के बीच की रेखा को धुंधला कर रही हैं।
क्रिएटिव के दृष्टिकोण से, जो डिजिटल प्रभावक होते हैं, लक्जरी ब्रांडों को न केवल व्यावसायिक अवसरों के रूप में देखा जाता है, बल्कि कलात्मक अभिव्यक्ति और सहयोग के लिए एक गतिशील और अद्वितीय माध्यम के रूप में देखा जाता है।
रचनात्मकता के लिए एक चैनल होने की संभावना लक्जरी ब्रांडों पर विचार करने के लिए एक दिलचस्प परिप्रेक्ष्य है, और वास्तविक, कलात्मक रूप से संचालित सहयोग के लिए मौजूद अवसर में थोड़ी अंतर्दृष्टि प्रदान करता है।
ट्रेंडसेटर प्रभावित करने वाले हाई-एंड फैशन की विशेष दुनिया को तोड़ते हैं
हाई-फ़ैशन की दुनिया एक कुख्यात अनन्य, केवल सदस्यों की भीड़ है। हालांकि, हाल ही में, प्रभावशाली लोगों ने इस कठिन दीवार को तोड़ दिया है और खुद को रनवे पर चलने के लिए आमंत्रित किया गया है।
फैशन प्रभावित करने वालों को लक्ज़री फैशन की दुनिया में स्वीकार करने में आसानी नहीं हुई। हाई-एंड पत्रिकाओं ने आलोचना के अपने उचित हिस्से को खारिज कर दिया है, प्रभावशाली लोगों को ध्यान के लिए बेताब "वानाबेस" के रूप में लेबल किया है। पिछले साल वोग के क्रिएटिव डिजिटल डायरेक्टर, सैली सिंगर की भावनाओं के समान, डिजिटल प्रभावित करने वाले निश्चित रूप से उच्च फैशन के लिए बहुत अधिक थे: "उन ब्लॉगर्स पर ध्यान दें, जो हर घंटे सिर से पैर तक पहनने वाले कपड़े बदलते हैं: कृपया रुकें। दूसरा व्यवसाय खोजें। आप शैली की मृत्यु की घोषणा कर रहे हैं.”
तथ्य यह है कि रेबेका मिंकॉफ और डोल्से एंड गब्बाना की पसंद फैशन प्रभावितों को कैटवॉक पर आमंत्रित कर रही है, जो लक्जरी फैशन उद्योग के परिवर्तन और आजकल डिजिटल फैशन प्रभावितों के दबदबे के लिए वॉल्यूम बोलते हैं। इन्फ्लुएंसर उच्च अंत फैशन के अनुकरणकर्ताओं और बाहरी लोगों के रूप में देखे जाने से प्रेरणा और प्रवृत्ति-सेटिंग के स्रोत पर विकसित हुए हैं।
हाई-एंड फैशन ब्रांड उद्योग में प्रासंगिक बने रहने के लिए, रणनीतिक साझेदारी और संभावित तरीकों पर सावधानीपूर्वक विचार करना आवश्यक है जिसमें समग्र ब्रांड रणनीति के हिस्से के रूप में डिजिटल प्रभावकों को शामिल किया जाए।
एंटरप्रेन्योर इन्फ्लुएंसर्स ने अपने खुद के लग्जरी ब्रांड लॉन्च किए
अधिक से अधिक Instagram प्रभावक संभावित लक्ज़री ब्रांड साझेदारी को छोड़ रहे हैं और इसके बजाय, अपने स्वयं के लक्ज़री ब्रांड लॉन्च करने के लिए अपने कैप्टिव ऑडियंस का उपयोग कर रहे हैं। जब शीर्ष स्तरीय प्रभावितों की बात आती है, जो पहले से ही अपने आप में एक "ब्रांड" हैं, तो यह उतना आश्चर्य की बात नहीं है। हालांकि, @innika (71.3K फॉलोअर्स) या @dazedbutamazed (24.3K फॉलोअर्स) जैसे कई मिड-टियर इन्फ्लुएंसर इस अवसर का उपयोग अपने खुद के लक्ज़री ब्रांड बनाने के लिए भी कर रहे हैं।
दोनों इंस्टाग्राम प्रभावितों के पास ई-कॉमर्स संचालित ब्रांड हैं जो एक लक्जरी मूल्य-बिंदु का आदेश देते हैं। एक स्टाइलिस्ट और माँ, इनिका ने अपनी खुद की फैशन लाइन शुरू की, जिसे उपयुक्त रूप से इनिका चू कहा जाता है, और हाथ से सिलने वाले, कढ़ाई वाले लिनन फ्रॉक $450 USD प्रति परिधान के ऊपर बेचती है। जेस (@dazedandamazed) ने बच्चों और वयस्कों के लिए कस्टम बुने हुए, हाथ से रंगे, सन बीज लिनन बिस्तर का अपना क्यूरेटेड संग्रह शुरू किया, जिसमें प्रत्येक सेट लगभग 320 अमरीकी डालर का था। दोनों इंस्टाग्राम उद्यमियों के लिए, उनका सोशल मीडिया अकाउंट बिक्री बढ़ाने का प्राथमिक मंच था, इसके बाद एक ब्रांड वेबसाइट थी। एले पत्रिका की पसंद में तेजी से बिकने वाले मिनी संग्रह और सुविधाओं के साथ सफलता निर्विवाद रही है।
इननिका और जेस जैसे मध्य-स्तरीय प्रभावक न केवल एक लक्जरी व्यवसाय शुरू करने के लिए अपने मौजूदा इंस्टाग्राम फैन-बेस का उपयोग करने वाले उद्यमी हैं, बल्कि वे "लक्जरी" के अर्थ की एक बड़ी पुन: परिभाषा का भी हिस्सा हैं। एक लक्जरी फैशन या लाइफस्टाइल ब्रांड की लोकप्रियता अब पूरी तरह से स्थापित ब्रांड नामों और स्पष्ट समृद्धि की भावना पर आधारित नहीं है। इसके बजाय, लक्जरी मानसिकता शिल्प कौशल, विस्तार, सामग्री की गुणवत्ता और नैतिक उत्पादन को शामिल करते हुए अधिक विकसित हुई है।
मध्य-स्तरीय प्रभावशाली लोगों को वर्तमान में अपने सौंदर्यशास्त्र और जुनून के आधार पर अपने स्वयं के ब्रांड बनाने की स्वायत्तता एक ऐसी चीज है जिस पर लक्जरी ब्रांडों को ध्यान देने की आवश्यकता है। सहयोग अधिक परिष्कृत होता जा रहा है, दोनों पक्ष यह निर्धारित करने के लिए एक-दूसरे की शैली और ब्रांड का आकलन कर रहे हैं कि क्या यह एक अच्छा फिट है। दूसरी ओर, यदि लक्ज़री ब्रांड समान लोकाचार के साथ नवोदित प्रभावितों को ढूंढ सकते हैं, तो एक जुनून परियोजना के शुभारंभ पर सह-निर्माण और शायद सहयोग करने का भी अवसर है। यह प्रभावशाली और ब्रांड के बीच की रेखाओं को और भी धुंधला कर देगा, क्योंकि वे ब्रांड की बिक्री में हिस्सेदारी के साथ व्यावसायिक भागीदार बन जाते हैं।
प्रभावितों की दुनिया संभावना में से एक है। और यद्यपि इसमें ग्रे स्पेस के एक उचित बिट के माध्यम से नेविगेट करना शामिल है, प्रभावशाली और लक्जरी ब्रांडों का संभावित गठबंधन दोनों पक्षों के लिए उपयोगी साबित हो सकता है।
परी डस्ट द्वारा कवर फोटोग्राफी।
